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摘要：“中国好声音”一经播出就成为全民的关注焦点，横扫选秀节目低迷之势，赢得了网络搜索最高人气、微博热话题等不俗的业绩。其营销方案的设计可以说是独一无二的，极其成功的。应从节目的定位、内容的策划、市场推广策略以及衍生产品开发等方面的对其营销策略进行深入剖析，找寻出“中国好声音”的成功秘笈，以启发国内电视节目在市场化运作上的实践创新和整合营销，探寻中国电视娱乐节目的新发展，促进中国娱乐产业的大繁荣大发展。19616
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关键字：“中国好声音”；产业运作；营销策略
Marketing Strategy Analysis of “The Voice of China”
Abstract: Since “The Voice of China”broadcasting has became the focus of all the people, sweeping away the talent show’s sluggish trend, winning Web searching highest popularity, microblogging and other hot topics. Its marketing can be said to be unique and very successful. We should start from program positioning,content planning,marketing strategy,market development and other aspects of the derivative-depth analysis of its marketing strategy, identify the “The Voice of China’s” secret of success, to inspire the practice of domestic television programs on innovation and market-oriented operation integration, explore new developments in Chinese television entertainment programs, promote development and prosperity Chinese entertainment industry.
Keywords :“The Voice of China”;Industrial Operations;Marketing Strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、“中国好声音”栏目的概述 2
二、“中国好声音”栏目成功原因揭秘 3
（一）选秀门槛低、全民参与 3
（二）满足人们对真、善、美、爱的追求和精神寄托 4
（三）别具一格的选秀模式 4
（四）创新而公平的比赛规则和评选方式 5
（五）导师人性化点评 5
三、“中国好声音”栏目营销策略分析 6
（一）节目的正确定位和内容的合理创新 6
（二）充分利用传统媒体 9
（三）充分发挥互联网作用 9
（四）利用微博等社交媒体 9
（五）品牌植入营销 10
（751）品牌化经营，衍生产业链 11
参考文献 13
致谢 14
“中国好声音”栏目的营销策略研究前言
随着社会物质文明和精神文明的发展，电视娱乐产业在我国国民经济中的地位与作用越来越突出。娱乐产业作为一种第三产业，对经济社会文化发展的拉动效应日渐凸显。
有关中国电视娱乐产业发展的研究，国内外的学者也提出了许多有参考价值的研究成果，再者通过从CNKI及一些具有权威性的的电子文献期刊的检索中发现，学者们的研究主要集中在以下几个方面：（1）《当前我国电视娱乐节目经营的策略研究》（常砚溪，2006）从娱乐营销的各个方面对娱乐节目的发展给出了理论指导。（2）《中国电视营销策略研究分析》（2011），指出了中国电视节目的发展趋势，即市场化、体验化和平民化。
作为中国电视节目成功案例的“中国好声音”，是一档优秀的音乐选秀栏目，而且其营销策略的实践更是一个营销的最佳典范。本文意图从一个全新的角度，置于媒介面对市场化激烈的竞争和媒介融合的大背景下，通过对现有的资料以及自己的分析和总结，对“中国好声音”栏目的营销策略进行深入的解构和剖析，挖掘其价值，这对于企业的营销创新和策略整合都具有重要的借鉴意义。