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摘要：电影植入广告是近年来新兴的一种广告形式，能够使受众在潜移默化中接受商业广告的内容，达到商业广告传播的目的。但是电影植入广告在发展中出现了忽略艺术性和可欣赏性，缺乏成熟的运作模式使电影植入广告的定价模糊不清，监管机制缺失造成植入广告的内容和类型参差不齐，没有明确的法律法规对电影植入广告进行约束等问题。因此广告主应在电影中合理适量植入广告，并借助专业的团队制作优秀的作品。政府也应加强监管，使电影植入广告的发展走向正轨。19615
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关键词：电影植入广告；定价模式；评估体系
The Research about Problems and Strategies of Chinese Movie’s Product Placement
Abstract: Movie implantable advertising is a form of advertising emerging in recent years, to be able to make the audience accept the content of the commercial advertising in the osmosis, achieve the purpose of commercial advertisement. But the movie ads in developing appeared to ignore the artistry and appreciation sex, lack of mature operation model make film advertising pricing vague, lack of supervision mechanism causing the content and type of advertising is uneven, there is no clear legal regulations for constraint problems such as the movie ads. So advertisers should be reasonable right amount in the movie implanted advertising, and with the help of a professional team to make good films. The government also should strengthen the supervision, make the development of the movie ads to the right track.
Key Words: Product placement within a film; Pricing model; Evaluation system
目 录
摘 要 1
Abstrac 1
一、 电影植入广告概述 2
（一）电影植入广告的概念 2
（二）电影植入广告的模式 3
（三）电影植入广告的特点 4
（四）我国电影植入广告的发展现状 5
二、我国电影植入广告存在的问题 6
（一）忽略了电影的艺术性与欣赏性 6
（二）部分电影植入广告违背了伦理与道德的基本要求 6
（三）缺乏相应的法律法规规范 7
（四）合作方式原始，广告体系有待完善 7
（五）缺少科学的效果评估体系，难以确定合理权威的定价 8
（751）对受众的权益构成损害 8
三、针对我国电影植入广告存在问题的对策探析 8
（一）注重电影的场景与剧情，合理适量植入广告 9
（二）严格筛选植入广告的内容与类型 9
（三）明确植入式广告的法律法规 9
（四）成立电影植入广告的专业制作团队 9
（五）制定合理的电影植入广告的定价模式 10
（751）强化行政管理部门的监督力度 11
参考文献 13
致谢 14
我国电影植入广告存在的问题与对策研究 前言
随着人们对传统广告抵触情绪的日渐加深，传统广告的发展日益式微。电影植入广告作为打破传统广告发展瓶颈的一种新型广告模式应运而生。20世纪90年代，中国的植入式广告初见端倪，以冯小刚的《天下无贼》为发端，中国的电影植入广告真正开始被人们熟知，并于2008年呈现一种井喷之势。
电影植入广告对传统广告的缺陷以一种温和的方式进行了弥补。然而电影植入广告的超速发展必然也会引起一系列的问题与不足。尤其在我国电影植入广告处于起步阶段，缺乏有效的理论研究予以支撑，使我国电影植入广告的发展在当前处于一种尴尬的境地，因此迫切需要对我国电影植入广告目前存在的问题进行研究，找出有利于电影植入广告可持续发展行之有效的对策。首先，作为一种新的广告模式与盈利模式，电影植入广告需要顾及到电影本身的艺术性与可欣赏性；再则，电影植入广告应考虑到社会伦理道德的基本规范；电影中植入的广告过多，对观众的利益造成损害，植入不当使企业的品牌形象受损等都是不可忽视的问题。如何成功的解决应对这些问题，是电影植入广告在未来拥有长足发展的关键，是电影植入广告如何摆脱观众与媒体诟病的重中之重。