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微信营销（微商城）在农产品网络营销中的应用以迁西板栗的微信营销为例
一、 引言
（一）微信营销的背景及研究目的
微信是一种好友之间分享实时资讯动态的网络社交软件。微信用户可以通过聊天等客户端页面来组建群聊，在首页发布个人信息以及创建个人的空间，其中的信息可使用包括文字、图片以及小视频等形式发布并保存在个人的空间中，实现了还是信息的及时分享。微信作为一个强大的自媒体交流平台，利用微信进行营销推广有很多成功地案例，其中也不乏农产品利用微信进行营销推广的案例。微信营销将帮助农户塑造农产品卓越的品牌形象，实现农民增收农业绩效增加，将产生积极的作用。
本文拟将农产品作为研究对象，将营销理论和微信（微商城）的特点相结合，通过河北省唐山市迁安县的特产迁西板栗微信营销案例，深入分析利用微信（微商城）进行营销的现状和趋势。
微信不但是一个实时交流工具，更是一个有效的营销工具。微信营销将为微信产业注入更多新鲜的血液，创造更多的可能。农产品的微信营销，能为涉农企业及农民打造多样的品牌形象，通过具体的营销，形成具有鲜明特色的企业及产品形象。当前,我国农产品的销售仍受到多种因素的制约,例如供需失衡的过剩种植,各种天气异常造成农作物生长受创、销售过季,农产品供求信息的不够透明、不够完善等,都会造成销售量下降。因此,近期农产品滞销事件仍屡见不鲜。在互联网迅速发展的大背景下，与其他的互联网工具比较，微信的信息具有实时性，产生和传播迅速。因此，农产品的信息可以得到更好的推广，还可以得到各种实时的服务，提升知名度，拓宽销售渠道，最终实现销量上升，农民增收的目的。
（二）研究意义
微信营销随着微信的推广和盛行而兴起，2013年以来也因微博、腾讯QQ等通讯服务软件的兴起成下行趋势。作为网络营销的一种途径，微信营销在各种营销方式中依然是一种新型的流行的营销方式，更受到各界的广泛关注。但目前学者对微信营销的研究还不成熟，一些研究集中于单一的企业微信公众号营销解读、微信营销策划等，策略分析的研究还有待加强。特别是在农产品微信营销方面，虽然有一些具体的例子，但是对农产品的微信营销的研究，也还有很多的空白。本文旨在在管理学、营销学、电子商务等相关学科的理论支持下，对农产品微信营销的战略选择与相关规划及策略等方面进行研究，并结合唐山市迁安县微信营销的实例，以此切入点，进行多角度分析，实现对微信营销理论的探讨和提升，更好地实现理论运用到实践。
二、 文献综述
三、迁西板栗微信营销的应用及分析
为了对农产品的微信营销做出更深入的分析，以唐山市的迁西板栗为具体案例，进行了实地考察和细致分析。通过对唐山市迁西板栗的微信营销做出分析，提出通过微信营销实现提高农产品销量帮助农名增收的方案和营销手段，从而让农产品进行微信营销时得到借鉴。
（一）迁西板栗概况
1.迁西板栗的定义
中国的板栗一直以其优良的品质而闻名，河北省则自古都是板栗的主要生产地之一。迁西板栗的主要产地为河北省唐山市的迁西县以及周边的区县，迁西县位于唐山市的东北部方向，靠近滦河，水源充足，而且迁西的气候适宜，四季分明在降水量和热量等方面都非常适合板栗的生长。迁西种植出的板栗，外形呈红褐色，口感较好。
尤其板栗作为坚果类食品在中国广受消费者的喜爱，并且拥有悠久的历史。唐山市作为国内板栗生产的主要地区，不论在种植面积还是产量都具有相当大的优势，在国内板栗市场占据着举足轻重的重要地位。下面根据我对国内板栗市场及其消费群体的需求变动趋势及消费者的需求特征的调查进行研究分析。
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