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其主要可表现为，如下表4.1所示：
内部因素
外部因素 优势(Strength) 劣势(Weakness)
（1）我国是新兴市场，市场发展潜力大。
（2）一股中国风和怀旧风的兴起，在明星效应下，中国经典的动漫人物开始受到国人的注意和支持，从而进一步促进了动漫衍生品的市场需求和发展。比如现在网络上被TVB 艺人王祖蓝炒红的葫芦娃等。 动漫产业以及动漫衍生品市场都还不成熟，企业缺少成功的案例和经验。
机遇(Opportunity) SO WO
（1）我国动漫衍生品的销售平台正在积极的建立之中.
（2）当今网络等新媒体的不断发展
（3）网络衍生品的产生，如一系列QQ表情，电脑桌面，应用程序，手机游戏等等 （1）我国正在积极的创作深入人心的高质量的动漫作品和人物，而在新媒体条件下涌现了一大批有质量的网络动漫人物。
（2）新型的销售模式为动漫衍生品的销售和宣传开辟了新的渠道。 主要还是依靠低附加值的加工为主，缺少自己的品牌和成功的动漫形象。我国的企业应积极建立自主品牌。
挑战(Threat) ST WT
外国动漫形象已经深入人心，产业链发展已经成熟，外国的这些垄断因素都是近几年内没办法超越，这也成为了我国动漫衍生品发展的主要障碍。 （1）提高我国动漫衍生品的特色。
（2）利用新媒体和网络来推广动漫形象，并且开发网络市场及销售渠道。 我国动漫衍生品市场盗版横行，一些粗制滥造大规模复制的动漫衍生品充斥市场，企业以及消费者缺乏品牌观念。
表4.1 SWOT分析表
（二） 调研结论分析及消费者购买预测的建议
关于我前期做的一个动漫衍生品市场的调查问卷的数据资料分析，得出一下结论，并且希望可以对我国动漫衍生品市场的市场前景和消费者购买作一定的预测和建议。
动漫衍生品的种类广泛，受众人群也比较广且有比较深厚的市场基础，虽然在价格和质量上消费者还是比较注重价美物廉的消费观，但是也有对于一些高品质以及高收藏价值的动漫衍生品的需求，这是我们动漫衍生品市场发展的一个重要的机遇。
而且对于赠品促销以及新型的与企业联合销售的营销模式也受到了大部分消费者的关注和喜爱，这种联合营销的方式给予消费者的产品体验以及对于动漫衍生品企业以及联合企业都是有正面积极的影响的。
然而从调研中可以看出我国的动漫市场以及动漫衍生品市场都已被外国占据，其主要原因是动漫人物形象深入人心，这对于我国动漫市场以及动漫衍生品市场的发展是一个比较大的障碍，而且一些粗制滥造大规模复制的动漫衍生品充斥市场，企业以及消费者缺乏品牌观念也都是现在动漫衍生品市场面临的挑战。
但是我们也可以从调研中看出一些本土动漫作品或人物形象，比如葫芦兄弟，可能在最近一股80后怀旧风的兴起，加上一些明星对于该人物形象的大肆宣传中引起了人们对于该形象的追捧和热爱。更值得一提的是一些新型新媒体下诞生的网络形象也深受消费者的喜爱，比如阿狸，兔斯基等等。因此我国的企业抓住这些亮点改进营销的方式和策略，设计出吸引消费者的产品和营销策略，所以我国的动漫衍生品的市场的发展可谓是机遇与挑战并存，我国的动漫衍生品企业只有把握好市场营销的机遇，积极迎接挑战，才能推进我国动漫衍生品的营销发展。