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摘要：近年来，休闲旅游、乡村旅游逐渐升温，其中民宿作为一种新的住宿体验，由于其经营的个性化、文化服务理念等得到了迅速的发展,成为感受乡土情怀的一种主要乡村休闲形式，渐渐吸引了越来越多的旅游者。本文以人格特质理论和住宿动机理论作为研究基础，以德清莫干山地区民宿为研究案例，探讨了人格特质在旅游者选择民宿住宿的动机上存在的影响，对莫干山民宿经营者的市场定位及进一步产品开发提出了几点个人建议，以期促进莫干山民宿业可以健康地、可持续性地发展。29533
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关键词：人格特质；住宿动机；莫干山；民宿
Studies on Motivation of travelers’ B & B selection in Mogan-Mountain based on the personality traits
Abstract:In recent years,rural tourism and relaxing tourism are popular with people,as a new accommodation experience,bed and breakfast becomes a primary way of rural tourism for tourist to feel the rural culture,which receive more and more scholars’ attention.This article is based on personality traits theory and motivation theory,and as a research case in Mogan-mountain.And it talks about if personality traits will have influence on travelers’ B&B selection.So it can offer advice about positioning to Mogan-mountain’s B&B,and promote civil service to develop healthily and sustainably.
Key words: personality traits;Mogan-mountain;bed and breakfast;accommodation motivation
目 录
摘要…1
关键词1
Abstract…1
Key words…1
引言1
一、概念界定1
（一）人格特质1
（二）住宿动机…2
（三）人格特质与住宿动机的关系2
二、调查研究与数据分析2
（一）调查问卷的设计2
（二）统计数据的分析3
1.基础信息统计3
2.人格特质数据统计4
3.住宿动机数据统计4
三、结论与建议…5
（一）研究结论5
（二）对策建议5
1.突显莫干山民宿特色，避免同质化严重5
2.引进配套设施，开展多样化活动6
3.营造休闲氛围，完善基础设施建设6
4.提高品牌意识，增强民宿竞争力…6
5.开展多元化营销，紧跟互联网潮流7
四、结语7
致谢7
参考文献7
附录9
表1人格特质测量3
表2民宿动机测量3
表3性别比例3
表4年龄比例4
表5职业比例4
图1两种人格特质比例…4
图2开放性人格住宿动机选择5
图3封闭性人格住宿动机选择5
基于人格特质的莫干山民宿游客选择动机研究
民宿旅游作为乡村旅游的重要组成部分之一，已成为提高农村生活品质、带动相关产业发展、实现城乡文化交流、带动经济增长的重要途径。在“洋家乐”成为德清莫干山的代名词后，作为莫干山旅游亮点的民宿业逐渐形成了集聚效应。快节奏、大压力的城市生活促使都市人在休假时迫不及待地逃离喧嚣，追求绿色休闲的乡村生活，越来越多的旅游者选择莫干山民宿作为自己的休闲旅游之地。
而近年来，人们对于宾馆酒店的厌倦，对低端农家乐的较差体验，加之生活水平以及对服务品质的需求的提高，一般的乡村民宿基本满足不了游客的需求，游客的人格特质不同，住宿动机往往也各不相同，笔者认为通过人格特质理论与动机理论研究旅游者对民宿的选择性，对于莫干山民宿的产品开发与可持续发展较有意义。
一、概念界定
（一）人格特质
人格特质是指一个人内心的自我，其中包括了个人的内在感情、倾向以及习惯等。[1]简单来说也就是每个人都有自己的性格，每个个体都有自己的思想以及处事方式，在与人的交往上也有自己的表现形式。[2]一般用于研究中的人格特质大多是采用美国心理学家McCare&Costa的五大人格特质，主要将人格分为五大类，分别为：谨慎性、开放性、向外性、和蔼亲近性与感情平稳性。