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摘要：近年来，家电市场竞争日趋激烈，新技术的发展更是加快了彩电更新换代的速度。本策划以LG电视机大连市场营销为策划研究对象，通过市场调查收集资料和数据，运用SWOT分析法和描述性统计分析法，分析了大连彩电市场的竞争状况、需求状况和消费者购买彩电的动机与诉求，在此基础上对LG电视机大连市场营销进行了系统的营销策划，形成了具体的营销策略方案，以希为LG电视机大连市场的营销提供有益的指导。29814
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毕业论文关键词：LG电视；大连市场；营销策划
Marketing plan for LG television in Dalian
Abstract: In recent years, appliance market competition becomes increasingly fierce. The continuous emergence of new technologies speed up the process of television products’ update. This plan takes the LG television marketing on the Dalian market as the research object. With information and data collected through the market survey, SWOT analysis and descriptive statistical analysis are used to analyze the competition situation, the demand situation and the motive and the demand of the color TV on the Dalian market. Then it makes a systematic marketing plan and forms a specific marketing strategy for the marketing of LG TV in Dalian. It is expected to provide LG TV marketing on the Dalian market with useful guidance.
Key words: LG television, Dalian market, Marketing planning
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、背景与现状分析 2
（一）LG公司简介 2
（二）LG电视基本情况介绍 2
（三）LG电视机大连市场营销状况 2
（四）策划目标 3
（五）市场需求分析 3
（751）市场竞争分析 3
（七）SWOT分析 4
二、市场调研与消费者需求分析 5
（一）数据来源与调查方法 5
（二）样本特征 5
（三）描述性统计与分析 5
三、LG电视的营销诊断和简要结论 10
（一）营销诊断 10
（二）简要结论 11
四、目标市场营销策划 11
（一）市场细分 11
（二）目标市场选择 11
（三）目标市场分析 11
（四）市场定位 11
五、市场营销组合策划 12
（一）产品策略 12
（二）价格策略 12
（三）渠道策略 12
（四）促销策略 13
（五）服务策略 14
（751）体验营销策略 14
致谢 14
参考文献 14
附录1：市场调查问卷 16
LG电视机大连市场营销策划
一、背景与现状分析
（一）LG公司简介
LG集团于1947年成立于韩国首尔，是领导世界产业发展的国际性企业，目前其在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构，涉及电子电器、化学能源、通讯与服务等事业领域。
LG电子隶属于LG集团，成立于1958年。随着新技术的研发和新产品的推出，LG电子已经成为韩国电子通信领域的代表性企业，引领世界潮流，领先推出各类电子产品，不断巩固其在全球电子领域中的领导地位。1993年，LG电子正式进驻中国市场，1995年3月，LG电子（中国）有限公司成立。自与中国企业合作以来，LG电子通过不断发展“本土化”策略，逐步在中国当地构筑了一条龙的事业结构。截止到目前为止，LG电子在中国拥有天津、惠州等地的19个生产法人（产品工厂）、9个分公司（地区营销业务）、34个营销部以及10个服务中心，在华员工达35000多人，其中98%为中国员工。