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摘要： 本论文旨在总结、分析近些年连锁超市在城镇开发模式上的创新。通过对整个市场营销模式的分析以及一些案例分析突出营销模式创新的重要性，再逐步引申到近些年整个农村城镇地区市场和消费的现状，并对近些年农村经济发展做出详细的归纳与总结，阐述了农村城镇市场的现状，并且从营销的几大要素入手展开逐一的研究，分析在大环境下不同领域的不同企业在农村城镇的潜在市场，指出其中一些要素的不足从而导致整个营销模式的缺陷，整理归纳并提出自己的观点，通过搜集近些年一些成功和失败的案例作为本文的论据来论证市场发展开拓创新的意义，最终通过全文的联系，总结出开拓农村城镇市场带来的好处与效益，然后提出自己的调研的总结和心得。5482
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关键词： 农村城镇；连锁超市；潜在市场
Supermarket chains to open up the market in rural years
Abstract: This research mainly is to show the chain supermarket topic in recent years on the innovation of marketing mode of convention and exhibition research significance and purpose of. Based on the analysis of the whole market marketing model and some case analysis outstanding marketing mode of the importance of innovation in recent years, then gradually extended to the whole exhibition industry marketing mode of the status quo, and in recent years the development of the rural town detailed summed up and summarized, expounds the exhibition of the current marketing, and from exhibition marketing several elements of research, this paper analyzes on the one in different areas of different circumstances, the marketing model exhibition enterprises were pointed out some elements of the shortage resulting in the whole sale mode, the defect things up and proposed own view, by collecting some successful exhibitions and conferences in the case as this paper supporting arguments exhibition marketing model the significance of innovation, ultimately through contact, summed up the rural town marketing patterns of innovation to exhibition enterprise benefits and benefit, and then puts forward some of his own conclusions and recommendations.
Key Words：Rural town；chain supermarket；market
目录
导言 1
一、连锁超市发展现状 2
（一） 连锁超市概述 2
（二） 连锁超市发展现状 2
1、 连锁超市在城市发展现状 2
2、 连锁超市在农村发展现状 3
3、 连锁超市在城市与农村发展状况相比较 3
二、开拓农村连锁超市的必要性和可行性 5
（一） 开拓农村连锁超市的必要性 5
（二） 开拓农村连锁超市的可行性 5
三、连锁超市开拓农村城镇市场的分析 6
（一） 农村城镇市场的开拓 6
（二） 农村连锁超市的SWOT分析 6
1、 优势 6
2、 劣势 7
3、 机会 8
4、 威胁 8
四、经营策略分析 10
（一） 制定合理的产品策略和定价策略 10
（二） 扩大规模，加强连锁 10
（三） 创新营销手段 11
（四） 实施零售品牌战略 12
（五） 创新农村连锁超市物流管理 12
五、结论和建议 13
（一） 结论 13
（二） 建议 13
参考文献 16
致谢 17
导言
随着经济全球化的不断发展，市场在不断的改变与更新，企业与企业间的竞争也变得愈发激烈，那么一个棘手的问题便摆在了企业家面前，如何让自己的企业在这样一个错综复杂的市场中得以生存并且能够迅速成长？这期间，找准市场，准确定位，极其重要。连锁超市也是如此，当前,零售企业在城市的发展,呈现出市场饱和、增速较慢的形势,而在我国农村这个广阔的市场上,零售业的发展还非常滞后,市场有潜力，但并未被全部挖掘，那么零售企业进军农村市场的可发性是非常大的。并且二十一世纪 ，扩大消费是我国调整经济的一项重要措施，然而，长期以来，在市场中占有很大比例的农村市场并没有被开拓发展起来。因此拉动内需，促进农村市场迅速发展是我们包括党和国家，企业家和人民在内义不容辞的责任。若企业家能够在激烈的竞争中找准市场，挖掘出一片新天地是还是十分有可能的。如果想在激烈的竞争中求得生存和发展，开拓市场是必然的选择，在国内，各个大城市中连锁超市随处可见，竞争不言而喻，于是有远见的卖家便把目光从城市外延，转移并开始扫射向城镇农村等新地区。这是一个明智的举措，然而困难重重，需要我们深入探讨，仔细研究。