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摘 要:随着竞争环境的加剧作为河南移动三大品牌之一的“动感地带”面临着来自河南联通和电信品牌各方面的压力。“动感地带”如何在激烈的市场竞争中脱颖而出依赖于对其品牌营销策略进行研究和改进。本文首先介绍河南移动概况与发展现状，阐述“动感地带”的品牌营销策略，从而发现河南移动“动感地带”存在市场细分不明确、品牌竞争力、忠诚度下降、品牌推广力度不够、品牌服务不够完善等问题，最后提出拓展客户群、塑造品牌个性、进行品牌联合、增强品牌忠诚、拓宽品牌营销渠道、加强企业文化建设等改进策略。29888
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毕业论文关键词：河南移动;动感地带;品牌营销策略
Strategy on Brand Marketing Strategy of Henan Mobile"M-Zone"
Abstract:With the competition environment of intensified as Henan Mobile three big brands of "M-Zone" faces from Henan Unicom and telecom brand all aspects of pressure. "M-Zone" how to in the fierce competition in the market come to the fore rely on to carry on the research and improvement of its brand marketing strategy. In this paper, we first introduce Henan Mobile situation and development status, describes the M-Zone brand marketing strategy to find Henan Mobile "M-Zone" in the market segmentation is not clear, decline in the competitiveness of the brand, loyalty, inadequate to brand promotion, brand service is not perfect wait for a problem, finally proposed expanding customer base, shaping the brand personality, brand alliance, enhance brand loyalty, broaden the channels of brand marketing, strengthening the construction of enterprise culture and the improvement strategy.
Key words:Henan Mobile ; M-Zone; Brand Marketing Strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、河南移动公司概况与发展现状 2
（一）河南移动公司概况 2
（二）河南移动的品牌结构现状 3
(三)河南移动“动感地带”品牌发展现状 3
二、河南移动“动感地带”的品牌营销策略 4
（一）市场细分策略 4
（二）品牌定价策略 4
（三）品牌推广策略 5
（四）品牌促销策略 5
（五）品牌服务策略 6
三、河南移动“动感地带”品牌营销策略存在的问题 6
（一）市场细分不明确 6
（二）品牌竞争力下降 6
（三）品牌忠诚度下降 7
（四）品牌推广力度不够 7
（五）品牌服务不够完善 7
四、河南移动“动感地带”品牌营销策略的改进建议 8
（一）基于市场细分来拓展客户群 8
（二）塑造品牌个性进行品牌联合 8
（三）基于顾客来增强品牌忠诚 9
（四）拓宽品牌营销渠道 9
（五）加强企业文化建设 9
参考文献 11
致 谢 12
河南移动“动感地带”品牌营销策略研究
前言
河南移动通讯公司作为中国移动的子公司自成立以来就一直在发展壮大，其品牌也在不断地完善。截止到2015年3月河南移动“动感地带”品牌已经经历了十二个年头，作为继河南移动“神州行”品牌和“全球通”品牌推出后的第三个大的子品牌，其品牌的推出针对15岁到25的顾客群体，这些群体追求时尚、个性、潮流、刺激、新奇。“动感地带”针对这一群体特点提供比较灵活的资费和差异化的服务，采用体验式的营销策略给用户带来一个全新的体验和服务。河南移动“动感地带”品牌自推出以来就受到消费者广泛的关注，品牌信誉度也比较好。河南移动“动感地带”成为河南第一个专门为年轻人服务的品牌，“动感地带”的品牌内涵和营销模式也已经基本上趋于稳定。