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摘要：随着我国的经济发展以及人民生活水平的提高，旅游也逐渐成为广大人民的主要休闲方式，这些旅游业的兴起也带动酒店、旅馆这些行业的发展。即便如此，受到我国普通百姓收入和消费能力的限制，高档旅馆市场的拓展在现阶段受到多方面的约束，而那些便宜、性价比高的经济型连锁酒店市场就能在这样的情况下得到更好的发展。经济型酒店这一概念是从国外引进的，在国内的市场还是个新兴产业，但近几年，经济型酒店已逐渐受到国内旅客的亲睐，在国内也出现像本文提及的锦江之星这类的国内品牌，也形成了一定的规模。经济型酒店作为中国市场上的新兴产业，与国外已经发展了几十年的成熟程度自然无法比较，因此想要发展得更为强盛就必须找到适合的营销模式。5546
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关键词：经济型连锁酒店；锦江之星；营销模式
The research of the marketing model of the budget hotel chain
—— Such as JinJiang Inn
Abstract: With the development of the economy and the improvement of people, travel has gradually become the main method for people to spend their leisure time. The development of travel has also enhance the other industry, such as hotel industry. Nevertheless, subject to the common income and consumption in China, the development of the high-level hotels has been disturbed. Those hotels which are cheap and high cost performance can be improved better under these conditions. the concept of budget hotel is introduced from foreign countries, as a new industry in China,in these days, the budget hotels are more and more popular among domestic tourists. Some domestic brands are appeared, such as JinJiang, which formed a certain scale. Campared with those hotels have been developed about several decades overseas, the budget hotels in our country want to be developed better must find the appropriate marketing model.
Key Words: Budget Hotel Chain; JinJiang Inn; Marketing Model
目 录
绪 论 1
一、 我国经济型酒店发展概况 2
（一） 规模 2
（二） 地区结构 3
二、 国内外经济型酒店的模式特征 6
（一） 国外经济型酒店的特点 6
1、 宜必思酒店 6
2、 假日快捷酒店 7
（二） 国内经济型酒店的特点 7
1、 如家快捷酒店 7
2、 莫泰酒店 8
三、 锦江之星的营销模式特征 10
（一） 锦江之星的发展状况 10
（二） 锦江之星管理模式特征 10
1、 品牌效应高 11
2、 财力雄厚 11
3、 市场占有率较高 12
（三） 锦江之星营销模式存在的问题 12
1、 自身特色不显著 12
2、 行业壁垒较低 13
四、 锦江之星营销创新的若干建议 14
（一） 充分借鉴国外经济型酒店经验 14
（二） 实行区域化管理 15
（三） 增加额外服务项目 16
（四） 充分拓展营销渠道 17
结 论 19
致 谢 20
参考文献 21
绪 论
如今我国的经济发展越来越好，人民的生活水平也提高了，旅游也逐渐成为广大人民的主要休闲方式，平时的双休日以及各个节日公共假期的调整使国内旅游呈现出快速增长的态势。旅游业的兴起也带动了酒店、旅馆行业的发展。由于我国旅游者的收入普遍水平不高，消费能力受到限制，大多数游客就会选择较为便宜、性价比高的旅馆作为休息的地点。因此，“干净、舒适、价廉”的经济型酒店就出现在了市场上，如今它深受国内旅客的亲睐，这就使其有着十分广阔的发展前景。