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摘 要：随着搜索引擎技术的不断发展，使得原来用于信息检索的搜索引擎逐步商业化成为企业网络营销的一种工具。作为一种新形式的广告投放平台，其最大的优点是克服了传统广告形式无法有针对性地寻找客户的缺陷，可以对客户对于广告的反应做出有效的统计。本文的论点建立在对企业的搜索引擎营销策略深入分析的基础上并辅佐以用户的偏好，力求在详实严谨的前提下找出企业最佳的搜索引擎网络营销策略，为企业在搜索引擎优化，企业排名，内部资源整合方面提出具体建议，使企业在线上和业务以及服务推广方面更具竞争力。31173
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毕业论文关键词：搜索引擎；网络营销；营销策略
The Network Marketing Strategy Research of Baidu Company Based on Search Engine
Abstract：With the continuous development of search engine technology, making the original search engines for information retrieval commercialization gradually become a tool of enterprise network marketing. As a new form of advertising platform, its biggest advantage is to overcome the traditional advertising forms cannot be targeted to look for customer defects, can make effective response to the customer for advertising. The argument of this article based on enterprise search engine marketing strategy on the basis of deep analysis and assisted by the user's preferences, under the premise of strive to in a detailed rigorous to find the best search engine network marketing strategy, for the enterprise in the search engine optimization, corporate rankings, put forward concrete Suggestions internal resources integration, make the enterprise and business online and services more competitive.
Key Words: Search Engine; internet marketing; marketing strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、我国搜索引擎市场的行业现状及其特征分析 2
二、 百度公司搜索引擎的盈利模式分析 3
（一）盈利模式及其构成要素 4
（二）搜索引擎企业的价值来源 4
（三）搜索引擎盈利模式的组成 4
三、百度公司搜索引擎营销过程中出现的问题 6
（一）恶意点击 6
（二）用户对广告持怀疑态度 6
（三）搜索引擎排名优化过程中的问题 6
（四）用户转换成本低，服务向个性化方向延伸 7
（五）用户体验受到付费广告影响 7
四、针对百度公司营销过程中问题的对策分析 7
（一）提升技术加强监管 7
（二）及时采取措施平衡用户利益与广告商利益 7
（三）提高用户忠诚度增加用户转化成本 8
（四）注重用户的体验过程 8
（五）要时刻娱乐用户 8
参考文献 10
致谢 11
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百度公司基于搜索引擎的网络营销策略研究
前言
随着我国经济的发展和社会的进步，人们越来越习惯用搜索引擎来浏览和查阅一些信息。搜索引擎速度快、信息量丰富、信息覆盖面广的特点也为用户们提供了便利。客户作为搜索引擎最直接使用者，理所当然成为了搜索引擎服务质量的最终评判者。因此服务商如何制定有针对性的营销策略成为了搜索引擎服务商成功与否的关键。
到目前为止我国国内搜索引擎是市场呈现出这样的景象，搜索引擎整个行业不断发展，已经进入成熟稳定期。由于搜索引擎能产生巨大的经济效益所以国内各搜索引擎服务商竞争激烈，甚至恶意相向。但是国内搜索引擎产品的同质化严重主要功能差别不大，用户转化成本低，各搜索引擎运营服务商用户忠诚度都不太高，所以为了争夺有限的本地市场占有率，各搜索引擎展开了激烈的竞争，目前国内基本形成了以百度公司为首，其他搜索引擎服务商共同角逐过招的格局，竞争惨烈。搜索引擎的市场竞争已经不在是简单的技术和财富上的竞争，而是漫延到了品牌产品和服务上。
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