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为了了解百度公司的基于搜索引擎的网络营销策略，本文采取了实地调查方式和文献资料查阅搜索等，对百度公司的搜索引擎营销策略进行了研究，本文研究调查具有一定的科学性。
一、我国搜索引擎市场的行业现状及其特征分析
现代社会搜索引擎已经成为网民获取信息最主要来源，但从整个国内搜索引擎市场来说搜索引擎产品的同质化现象还是较为严重，没有很多的创新产品诞生。百度、360等搜索引擎在功能方面并无太大差别，同时用户的忠诚度不高，不会固定的选取一种搜索引擎来为自己服务。这就使市场竞争变得异常激烈，各搜索引擎服务运营商均想通过一些营销策略来提升竞争力，如网页广告、媒体广告。众所周知搜索引擎是为了使人们获取一些信息而存在的，因此通过对搜索引擎市场和营销的特点进行分析我们可以发现，若想在众多搜索引擎服务商中脱颖而出就必须让用户满意，用户体验基本上决定了搜索引擎网络营销的成败。以下就着重介绍和分析当前我国搜索引擎市场的现状。
首先，搜索引擎市场的规模越来越大。百度公司类似的搜索引擎服务商越来受到用户和同类竞争者的关注，它们的兴起反应了时代的要求。与此同时无论是网站访问量还是客户流量都呈现出不断上升的趋势，搜索引擎的市场规模越来越大。
其次，搜索引擎的需求量和使用量大。现代社会互联网为我们打开了一扇神奇的窗户，我们越来越倾向于向搜索引擎寻求帮助，无论是生活问题还是工作学习，搜索引擎总是能给我们帮助，网民的数量日益增多，在这种趋势的影响下搜索引擎的使用量越来越大并且呈现出不断上涨的趋势。
再次，搜索引擎行业的进入成本高。搜索引擎行业是一个技术、资源密集的行业，若想要取得成功就需要较大的投入。众所周知搜索引擎的抓取算法讲求精准性、有效性，这对技术的要求很高，所以说搜索引擎行业是一个技术密集型的行业，网络爬虫既要从密密麻麻的数据中寻找到有效的信息，又要排除一些恶意的网站的攻击和来自于死链接坏链接的复杂问题的干扰，这就要求搜索引擎技术提供者对任何一个网页和数据都做到的准确分析，所以搜索引擎服务商必须要有科学的算法对此进行支持。百度公司就很好地证明了这一点，中国是一个文化深厚历史悠久的古国，汉语言文学也是一门博大的学问，如果能对中国的文化习俗还有语言文字等进行透彻分析，设计出合适的搜索方式就必然能给用户带来全新的体验。当然百度公司做到了这一点并在中国市场上成功击败了谷歌，在搜索引擎市场树立了良好的品牌形象。
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