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摘 要：随着网络信息技术的迅猛发展，以网络为依托的众多交流媒介也不断地的产生和发展，微信也正是在这种时代背景下应运而生的。同时，微信爆发式不断增长的用户和多样化的交互信息传播方式，尤其是2015年羊年春晚的微信摇一摇抢红包活动更大阵容地推广了微信，使企业微信营销具有现实的可操作性。所以，微信营销是网络时代企业营销的必然选择。通过搜集分析众多的微信营销资料，在微信营销应用现状的基础上，结合目前微信营销存在的威胁和不足，从开展微信营销的策略和产生的价值两方面，研究探索微信营销的价值和策略和企业营销活动的未来发展趋势，旨在为企业顺应时代潮流，更好地挖掘其商业价值和开展微信营销提供重要的理论参考。31468
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毕业论文关键词：微信营销；营销价值；营销策略
Study on Values And Strategies of Enterprises’ We-Chat Marketing
Abstract: With the rapid development of information technology, many communication media relying on the network will continue the emergence and development. And We-Chat emerges as the time requires under this background. At the same time, We-Chat’s explosive growing users and interactive information dissemination ways make the We-Chat marketing more practical for enterprises especially in the year 2015. Therefore, We-Chat marketing is the inevitable choice for enterprises in the age of Internet. On the basis of the application status and combining the threats and deficiencies of We-Chat marketing, this paper explores We-Chat marketing strategies, values and the future development trend of marketing activities. And this paper provides important theoretical references in tapping the commercial values and developing the We-Chat marketing well.
Key Words: We-Chat marketing; Marketing values; Marketing strategies
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、 微信营销相关理论概述 2
（一）微信的产生及发展 2
（二）微信营销的简介及特点 2
（三）微信营销的模式 5
二、微信营销带来的价值分析 6
（一）微信营销对企业的商业价值 7
（二）微信营销对消费者的实用价值 8
三、微信营销存在的问题 9
（一）产品质量不达标 9
（二）定价和促销方案不完善 10
（三）与营销对象的关系存在不稳定性 10
（四）微信营销系统存在安全漏洞 10
四、企业微信营销策略的分析 11
（一）保证微信营销的产品质量 11
（二）制定合理的价格和促销方案 11
（三）保持与客户亲密的互动关系 12
（四）完善微信营销的安全保障系统 12
五、企业微信营销的未来发展前景 12
（一）微信营销未来发展的机会和威胁 13
（二）企业对微信营销的未来发展应持有的态度 13
参考文献 15
致谢 16
企业微信营销价值与策略研究
前言
科技的发展让网络日趋成为人们生活必不可少的一部分，移动终端智能化的普及也加速了微信等网络传播媒介的发展。现在，微信不仅仅是人们之间传递信息沟通情感的一种网络工具，有商业意识的个体和企业看到微信营销所蕴藏的巨大商业价值后，逐渐在微信上开始信息加工和商业营销，进而，微信发展成一种网络营销平台。