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摘要：随着如今经济与科技的高速发展，人们对于购买商品的原因也随之有着很大的变化。人们对于消费的过程已经不仅仅是对于商品的满足度，同时也是享受购买商品的过程以及了解品牌精神后的体验。体验营销在这种经济下应运而生。在化妆品领域明显的体现了这一点，体验式营销是一种对于商品有着高度同等质量化的新的发展路线。31520
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本文主要叙述了体验式营销在我国以及国外的发展情况以及研究体验式营销的意义，随后阐述了体验式营销在各大化妆品领域的现实情况以及研究的意义，通过这样更深层次的做出了体验式营销的实施方案。之后对传统营销在其他行业中出现的状况进行分析与研究，通过体验的方式得到最后的答案。最后通过现状与发展情况探讨体验营销未来发展的前景。
毕业论文关键词：体验营销、展示设计、发展
Experiential marketing applications in Exhibit Design
Abstract: With the rapid development of economy and science and technology today, people buy goods for reasons also will have a great change. It has not only the process of consumption goods for satisfaction, but also enjoy the process of purchase of goods and to understand the spirit of the brand after the experience. Experiential Marketing In this economy came into being. In the field of cosmetics obvious manifestation of this, experiential marketing is a new development route for goods of the same quality with a high degree.
This paper describes the situation in our country and the significance of research and experiential marketing experiential marketing development abroad, and then describes the circumstances and significance of experiential marketing in the major field of cosmetics reality, by making such a deeper experience marketing embodiments. After appearing on the condition of the traditional marketing in other industries for analysis and research, to get the final answer by way of experience. Finally, we discuss prospects for future development through experiential marketing status quo and development.
Keywords: Experiential marketing, exhibition design, development
目录
一、绪论 4
（一）研究的目的与意义 4
（二）国内外研究的背景及发展情况 4
（三）论文采用的研究方法与手段 5
二、体验营销在展示中的应用调研 5
（一）化妆品行业的体验营销 5
（二）体验营销在化妆品行业注意的问题 6
1.与消费者进行充分地沟通 6
2.提高顾客参与度和接触度 6
3.体验应贯穿全过程 6
（三）调研小结 7
三、CHANEL体验店方案介绍 7
（一）Chanel人物形象分析 8
（二）品牌风格 8
（三）设计简述与说明 8
1.设计定位.8
2.设计构想.9
3.设计简述.9
四、总结 11
五、致谢 11
751、参考文献 11
一、绪论
（一）研究的目的与意义
本课题探讨的是会展设计中体验营销在展示设计中的应用。什么叫体验营销？体验式营销是由两位美国学者最先提出的。他们对体验式营销的概念认为是在顾客购买商品时的感官，情感以及行为等，重新组织、设计营销的思文方案。他们觉得顾客在购买商品前会从感性与理性方面一起出发，他们在面对购物前，在购物前与购物后的体验营销研究于该品牌的经营方式有着密切关系。