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摘要：当今21世纪已经是互联网的社会，人类的生活、娱乐、行为方式无时无刻都和网络连在了一起。随着互联网的发展，我国网络游戏产业也得到飞速的提高，如何使我国网络游戏在我国得到持续健康的发展，能与韩国、美国等游戏产业大国形成强有力的竞争是我国网络游戏发展的重要目标。32222
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本文深入的探讨了当今中国网络游戏的市场环境与背景，了解当今网络游戏在国内的发展趋势；以暴雪娱乐公司出品的《魔兽世界》为例进行具体的分析，阐述了魔兽世界成功的主要原因，以及在营销过程中采用定位营销、广告营销、文化营销以及产品策略、价格策略、分销渠道等的研究，结合我国网络游戏的基本国情，找出国内游戏市场发展所存在的问题，吸取适合自己的营销模式，发展出具有中国特色的网络游戏产业。
毕业论文关键字：网络游戏 魔兽世界 品牌策略 品牌营销
Abstract:In today's 21st century is the Internet society, every time, the behavior way of human life, entertainment and network together. With the development of Internet, the network game industry have been improved rapidly in our country, how to make our country network game get sustainable and healthy development in our country, with large game industry such as South Korea, the United States the formation of strong competition is the important objectives of the development of online games in China.
This article deeply probes into the current Chinese network game market environment and the background, understand the development trend of today's online games in China; Produced by blizzard entertainment's world of warcraft as an example for the analysis of the concrete, expounds the main reasons for the success of world of warcraft, and used in the process of marketing positioning marketing, advertising and marketing, cultural marketing and product strategy, price strategy, distribution channels, such as research, combination of online games in China's basic national conditions, find out the problems existing in the domestic game market development, absorbing suitable marketing mode, develop the network games industry with Chinese characteristics.
Keyword: The network game World of warcraft Brand strategy marketing
目 录
一 绪论 1
（一）研究的背景 1
（二）研究的意义及目的 2
（三）本文主要研究工作 2
二 我国网络游戏现状 2
三 我国网络游戏出现的问题 3
四 《魔兽世界》特点 4
（一）《魔兽世界》的成功与亮点4
（二）《魔兽世界》制作团队 4
（三）《魔兽世界》的魅力5
五 《魔兽世界》的营销策略 6
（一）定位营销 6
（二）广告营销 6
（三）文化营销 7
（四）体验营销 7
（五）《魔兽世界》的经销策略 8
751 对我国游戏产业的建议 9
七 小结 10
参考文献 11
致谢 11
一．绪论
（一）研究的背景
在当今信息全球化的时代中，网络已经成为人类生活中密不可分的部分，无论是购物、交流、娱乐都可以在网上进行。同时，网络游戏作为与音乐、影视并驾齐驱的三大产业之一，在娱乐产业的发展中取到了至关重要的作用。但由于中国网络游戏的发展比较晚，国内的网游基本都是引进美国和韩国的游戏，国内比较优秀的作品少之又少，使得中国网络游戏产业得不到好的发展。为了能把握国内的网游市场，使国内网游得到健康的发展，我们应该多学习国外网络游戏的制作模式以及营销策略，提高自己的作品以及营销水平，使中国网游能立足于世界之林。