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2.研究的意义
通过分析恒源祥公司在发展中存在的问题，总结出当前存在的战略弊端，拟定出恒源祥集团可行性的战略调整措施，提升企业的核心竞争力，带动企业全新战略的运行，提升市场占有率，让企业向好的方向发展。[ ]
互联网业务之所以能够快速的发展有两方面的原因：一是以信息技术为基础的数据统计技术的发展和应用，这为纺织业的发展提供给了技术保障和发展基础；二是网上银行和移动支付等技术在银行金融体系中的应用和发展为互联网金融打开了发展的大门。不管从哪个层面上来说，互联网的发展都对传统的纺织业务造成了严重的影响，这也使得其成为现代纺织业关注和研究的重点，对互联网条件下恒源祥的发展战略进行研究具有重要的意义。[ ]
（二）文献综述
二、互联网内容的发展现状和国内外对比
（一）我国互联网内容市场的发展现状
伴随互联网技术的发展及改进，互联网可以提供的业务及服务种类愈来愈多，内容也愈来愈丰富。重点有：搜索引擎、网络广告、移动互联网、网络新闻、网络游戏等。研究统计，2014年年初，受众最广的前5大网络有搜索引擎（91.6%）即时通信（91.4%）网络音乐（89.98%），网络新闻（86.57%）及博客、个人空间（85.61）%。上升最快的是微博、团购、网上支付。以下是我国互联网内容行业所提供的商品及服务发展现状。[ ]
1.搜索引擎
在互联网拥有搜索引擎之前，我们需查阅资料，解答问题，想到的是去现实生活中请教专家，去图书管查阅资料等传统的方法。常常为了一个简单的问题而四处奔波。伴随互联网的普遍应用和崛起，搜做引擎的出现，改变了我们的生活习惯及观念。现如今，中国搜索引擎的商务模式重点包含搜索引擎技术服务、地址栏搜索服务、公司竞价排名等服务。艾瑞咨询在2011年发布的国内搜索引擎份额数据中能够看出，在2010年世界范畴内搜索引擎市场规模已经高达436亿美元。在国内网页搜索量是4126.6亿次，上升率高达36.1%。市场规模将近90亿元。同比去年上升了36.89%。[ ]
2.网络广告
互联网站上呈现的广告指的就是网络广告。利用网站中的刚搞横幅、窗口、文本链接等手段，在互联网只中发布广告，利用网络传播到互联网客户端的一种高科技告知的手段。和传统的传播媒介广告及其运用广泛的户外广告比较，网络广告更加具有优势。[ ]网络广告是进行现代营销媒体策略的关键组成部分。互联网是全新的广告媒体，传播速度及时效果可观，并且网络广告因为是在专门的网络服务系统中发布，针对广告的效果能够有详细的量化数据明确，记载被用户查看的次数。网路信息持续添加及丰富，其在互联网中呈现的方法也是各种各样，能够广泛的被运用。网络广告收益变成众多网站最主要的收益来源之一。我国的门户类网站中，新浪网拥有网络广告市场的份额较多，点击量与用户量都是其他网站之首。[ ]
3.移动互联网
把移动通信与互联网相互融合称其为，移动互联网，变成一个有机的整体。近些年，移动通信与互联网业务变成全球发展最快、潜力最大、前景最诱人的两大业务，其增长速度是能够想到的，因此移动互联网将会创造一个经济神话。直至今天，世界用户已经高达36亿人，互联网用户也已经超过10人。国内移动通信用户在6亿以上，互联网用户在3亿以上。这是前所未有的飞速增长现象呈现出伴随时代和技术的进步，人类对通信移动性及谋取信息的需求飞速增长。愈来愈多的人希望可以在移动的时候迅速接入互联网，取得所需求的信息，及时实现想做的事。[ ]