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（一）项目工作思路10
（二）计划安排11
三、毕业设计的自我分析评述
（一）项目亮点11
（二）项目问题与不足11
（三）毕业设计个人小结12
第二部分：市场调查分析
一、调研组织实施过程
（一）二手资料调研说明14
（二）一手资料调研说明14
二、宏观环境分析
（一）经济环境15
（二）政治环境16
（三）文化环境16
（四）人口环境16
（五）总结17
三、海产品行业环境透视
（一）海产品行业市场现状17
（二）海产品行业发展存在问题19
（三）海产品行业发展趋势19
四、消费者分析
（一）消费者构成分析20
（二）消费者认知状况分析21
（三）消费者购买偏好分析23
（四）消费者购买行为分析24
（五）消费者媒体接触习惯分析27
（751）消费者分析总结28
五、竞争对手分析
（一）竞争对手划分29
（二）竞争对手选择29
（三）竞争对手分析30
751、仙缘品牌自身分析
（一）产品基本情况36
（二）目前销售主要区域37
（三）销售渠道37
（四）经营情况38
（五）品牌现状38
（751）消费者的认知状况39
（七）市场机会39
七、仙缘品牌SWOT分析
（一）优势39
（二）劣势40
（三）机会40
（四）威胁41
（五）结论41
第三部分：仙缘海产品牌发展战略
一、仙缘海产市场细分与目标市场确定
（一）目标市场细分42
（二）目标市场确定及消费者特征43
二、仙缘海产品牌形象定位与阐释（一）品牌定位45
（二）广告语46
三、仙缘海产品牌营销策略
（一）品牌营销目标46
（二）产品营销组合策略46
（三）产品包装策略56
第四部分：仙缘海产品牌形象传播策略
一、传播目标与传播对象
（一）传播目标58
（二）传播对象58
二、传播主题
三、阶段性传播活动策略
（一）阶段一传播活动策略59
（二）阶段二传播活动策略59
（三）阶段三传播活动策略59
四、活动策略
（一）阶段性广告活动60
（二）常规性促销活动70
五、创意设计提案
（一）文案设计71
（二）平面设计76
751、媒介策略
（一）媒介策略概述86
（二）媒介选择目标86
（三）具体媒介选择86
（四）媒介组合和排期90
第五部分：费用预算
预算91
前言本项目的研究主要为仙缘海产提供针对南京地区的品牌塑造与推广的策划，在品牌定位、 广告语和渠道建设等各方面提供重新整合策划， 能够提高仙缘海产在南京市场的知名度，同时，针对目前的市场现状、竞争状况，为仙缘海产提供为期一年的品牌策划推广。海产品行业属于食品行业，食品的健康和安全一直是近年来人们关注的热点。而海产品行业的知名品牌大多都是以各自的产地优势，进行品牌的塑造和推广，所以，如果仙缘海产也利用自己“海鲜第一乡”的产地优势，就不能在众多品牌中脱颖而出。所以本次策划中，我们为以仙缘的超高压优质工艺带来的营养 0 损耗为核心点，抓住超高压工艺带来营养 0损耗这一利益点，制造与其他品牌差异化卖点。对于仙缘海产南京地区品牌推广策划案的项目目标：一是找到差异化品牌发展之路，塑造其独特的品牌形象；二是提高仙缘品牌在南京地区的知名度；三是提高仙缘海产在江苏市场的产品销量（重点南京地区）。针对以上项目的目标，小组成员着重从以下四个方面找到突出重围的策略：品牌定位：深入了解仙缘品牌本身背景，充分洞察海产品市场情况和竞争者状况，为仙缘海产提炼品牌差异化卖点与核心概念，塑造其全新的品牌形象。品牌推广：在塑造品牌形象的基础上，综合运用线上、线下媒体，侧重仙缘海产在南京地区的品牌推广。仙缘海产包装策略：仙缘目前的包装不具备自己的特色，与品牌调性贴合度不高，因此要注重包装设计。销售渠道拓展： 目前仙缘海产的销售渠道较窄， 本案中会着重拓宽线上、 线下销售渠道，提高产品销售量。第一部分 项目简介、工作计划及实施情况说明