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    摘要：随着科技的不断进步与发展，互联网在我们生活中充当的角色越来越重要，可以说是无处不在。互联网时代的到来，使得大部分企业意识到仅仅依靠传统的广告宣传方式是远远不够的，必须要顺应信息发展的潮流，于是，网络推广便成为了企业的不二之选。本论文是以360搜索推广为研究对象，以营销理论为指导，结合网络推广的现实环境与360自身的发展现状，分析其营销策略并提出意见和建议，帮助360搜索争取更多的市场份额，也希望对其他网络公司的发展起到借鉴作用。37458
    毕业论文关键词：网络推广  360搜索引擎推广  SWOT分析  问题  路径选择
     The Study on development strategy Of 360 search engine promotion
    Abstract: With the advancement and development of technology, the Internet in our lives as playing a more and more important role, can be said to be everywhere. The advent of the Internet era,making the major of the enterprises realize that rely solely on traditional advertising is not enough, they must conform to the trend of the development of information, so network promotion has become the choice of enterprises. This thesis makes 360 search engine promotion as the research object, with the marketing theory as a guide, combined with the realistic environment of network promotion and 360's own development, analising its marketing strategy and puts forward suggestions, helping 360 search engine for more market shares, I also hope to be useful to the development of other Internet companies.
    Key Words：network spread,     360 search engine promotion   SWOT analysis,     problems，    selected methods
    目　录
    一、绪论    1
    （一）研究背景    1
    （二）研究目的和意义    1
    （三）研究方法    2
    二、网络推广现状视角分析    2
    （一）网络推广的含义及方式    2
    （二）360搜索引擎的发展现状    4
    （三）360搜索引擎推广产业竞争性分析    6
    三、360搜索引擎推广SWOT分析    9
    （一）优势分析    9
    （二）劣势分析    10
    （三）机会分析    11
    （四）威胁分析    12
    四、360搜索引擎推广存在的主要问题分析    13
    （一）缺乏颠覆性创新    13
    （二）品牌知名度有待提高    13
    （三）对代理商的管控不当    13
    五、360搜索引擎推广营销策略路径选择    14
    （一）提高核心竞争力    14
    （二）提高用户体验度    15
    （三）塑造品牌形象    15
    （四）注重对代理商的管控    16
    751、结束语    17
    参考文献    18
     一、 绪论
        （一）研究背景
        上世纪九十年代，美国的Internet开始由商业机构全面接管，这使得其从单纯的科研性质网络演变成一个全球性的商业网络，从而也加速了互联网的发展[ ]。Internet的彻底商业化促使了各种分类目录型搜索引擎相继产生，人们渐渐地意识到了网络营销的价值，随即也产生了搜索引擎营销思想。
        搜索引擎简单来说是一种运用特定的计算机程序、从因特网搜集信息，经过一定数据处理以后，将用户检索的相关信息提供给用户的系统[ ]。我国搜索引擎的发展主要分为自然搜索引擎、简单搜索引擎和专业化搜索引擎三个营销阶段。2000年之前的搜索引擎主要是靠人工编辑分类目录,然后进行网站描述以及免费向各个搜索引擎提交关键词等基本信息,并保持跟踪。2001年到2003年,由于出现了按点击付费的搜索引擎广告,收费等一系列问题相继产生,再加上网络经济环境等因素的影响,搜索引擎营销市场进入了调整阶段[ ]。从2004年开始,新搜索引擎的出现使得行业的快速发展时期到来,搜索引擎全面引领着互联网经济,搜索引擎营销的效果及价值逐渐被企业机构认可，人们对搜索引擎认识的逐步加深使搜索引擎营销的知识体系越来越专业化[ ]。
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