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4.3.3 资金缺乏
4.3.4人才缺乏
4.3.5 旅游产品单一，产业链短。
4.4 机遇
4.4.1 政策的机遇
4.4.2 交通的机遇
4.5 威胁
4.5.1 乡村旅游区域竞争激烈，周边地区带来威胁
4.5.2 生态环境脆弱的威胁性
5 盐城乡村旅游发展对策
5.1 规范制度与管理
5.2 加大乡村基础设施建设
5.3整合优化资源
5.4发掘和定位特色旅游产品
5.5集成整合旅游产业要素
4 主要观点
盐城的乡村旅游近几年来已成为发展的重心。通过资料调查，我们将对盐城乡村旅游发展优势、劣势、机遇、威胁四个方面进行考察分析，然后利用优势和机遇，以及对劣势和威胁提出相对应的解决方案，最终概括出发展盐城乡村旅游的策略。
5 资料准备
[1] 陆素洁.如何开发乡村旅游[M]. 北京:中国旅游出版社,2007.
[2] 夏林根.乡村旅游概论[M]. 上海:东方出版中心,2007.
[3] 盐城简介[DB/OL]. 盐城旅游信息网. http://www.touryc.com/index1.asp
[4] 薛恒红.基于SWOT分析的泰兴市乡村旅游发展对策探讨[J]. 西南农业大学学报, 2012, 10(12): 5-8.
[5] 刘伟. 以色列乡村旅游发展迅速[J]. 世界农业,1998, 231(7): 12-13
[6] 周玲强，黄祖辉. 我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究[J]. 经济地理，2004, 24(4): 572-576
[7] 韩丽. 乡村旅游开发初探[J]. 地域研究与开发, 2000, 19(4): 87-89.
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[10] 杨旭. 开发“乡村旅游”势在必行[J]. 学刊, 1992, 7(2): 38-42.
[11] 王兵. 从中外乡村旅游的现状对比看我国乡村旅游的未来[J]. 旅游学刊，1999, 14(2): 38-42.
[12] 张洁. 我国乡村旅游可持续发展的研究[D]. 天津大学, 2007.
[13] 冯磊. 沈阳市乡村旅游开发研究[D]. 西南大学, 2008.
[14] 吕大明. 从如何正确处理“政务”和“家务”矛盾看基层政府公共管理改革——以盐城市亭湖区为例[D]. 苏州大学, 2013.
[15]《中国盐城》[DB/OL]. 盐城信息网. http://www.yancheng.gov.cn/zjyc/
基于SWOT分析的盐城乡村旅游提升策略研究
[摘 要] 近几年来盐城已将旅游发展的重心转到乡村旅游上。本文将通过SWOT分析的方法对盐城市乡村旅游的提升进行研究，从盐城乡村旅游提升的优势、劣势、机遇和威胁四个方面进行全面的分析，从而提出加强制度与管理、整合资源、升级旅游产品、开发市场等促进盐城市乡村旅游提升的策略。
[毕业论文关键词] 乡村旅游；SWOT分析；提升策略；盐城
Research on Rural Tourism Development Strategy of Yancheng Based on SWOT Analysis
Abstract :The rural tourism has been the new theme of the tourism in Yancheng. The article will study the method to develop rural tourism in Yancheng with the SWOT analysis, make a scientific analysis in strengths, weakness, opportunity, threats to put forward some ways to improve rural tourism in Yancheng, for example, strengthen the system and management, integrate resources, upgrade tourism product, develop the market.
Key Words：Rural tourism; SWOT analysis; development strategy; Yancheng
1 引言
乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹。民俗风情、农业生产。农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动[1]。我国乡村旅游兴起于20世纪80年代，随着人们的生活节奏越来越快与随之而来的压力，人们更加渴望去亲近大自然、释放身心，并且伴随着我国乡村基础设施建设取得的巨大成功，乡村旅游已经成为了旅游业的新主题。如今由于旅游的兴起旅游产业已经成为许多城市重点发展产业,同时，乡村旅游不仅能促进一个城市的发展，最重要的是他能解决农民的就业问题、增加农民收益，解决长期困扰的城乡居民收入差异的问题。而盐城作为三线城市，旅游产业的发展必是非常重要的，用旅游产业提高城市居民收入，带动其他产业的发展，并且盐城市旅游局在2015年也多次提到了将乡村旅游放在首位，也作出了加强乡村旅游发展资金投入和基础设施建设的决议。