海底捞公司微博营销策略研究+SWOT分析(3)

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（二）微博营销价值在应用中的具体体现

1.微博为企业提供了有效的广告平台

随着微博的快步发展，微博这个新兴媒体的价值在不断提升，同时也改变了信息传播方式并把大众带到了个人端口的时代[4]。微博这个新兴媒体潜藏着巨大营销价值。各个企业开始争相利用微博来为自己的产品做广告，这大大宣传了企业的产品，提升了品牌形象，也扩大了产品的销售量。同时利用微博来发布广告，也具有费用低廉的优点。广告主利用手机来发布微博广告，费用和普通短信收费的标准是相当的，且微博传播迅速，用户广泛的特点会将广告信息迅速地传播到数量更加庞大的目标群体，这样更是摊薄了企业广告的成本。另外，现今企业不仅利用微博作为硬性广告的载体，其在微博上做植入式广告的效果也十分显著，通过一个热门的话题，一个有趣的故事，再加上高人气的代言人，就能轻松的获得千万个粉丝的热烈讨论。也可以通过极具创意搞笑的图片，打上该公司logo图标做植入式广告。如蔡文胜投资的软件美图秀秀。它的宣传方法非常简单，就是在网上精挑细选出一些有意思且符合大众喜好的图片，然后开始加工、美化，最后再打上logo，经过这一整个过程，它的传播影响力就会有显著地提高。