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摘要中国是一个老年人口基数庞大的国家，近年来更是有快速增长的趋势，老年人的养老工作迅速得到了社会各界的关注，但由于社会经济条件以及认识的局限，长期以来，人们对养老存在偏差，认为吃好穿好就是做好了养老工作，导致了老年人文娱乐的缺失。本研究在文献回顾的基础上，采用问卷调查法，探索我国城镇老年群体的文娱需求现状。结果发现，城镇老年人的人文娱乐需求普遍比较大，但由于企业相关产品及服务实践匮乏以及政府政策落实不足，导致我国城镇老年群体文娱活动缺失，本研究的意义就在于为企业的营销策略的制定及政府相关政策的制定提供建议。45054
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毕业论文关键词：城镇老年群体；老龄化；文娱需求；问卷调查
Abstract
Chinese is an old population cardinal number is large country, in recent years there is a trend of rapid growth, the aged work quickly got the attention of social all circles, but because of the social economic conditions and the limitations of understanding, for a long time, people have the deviation to the pension, that eat well dressed is ready to the old-age work, lead to a lack of elderly humanistic entertainment. This study on the basis of literature review, questionnaire survey method was adopted to explore the status quo, entertainment needs of urban elderly population in china. Result discovery, the urban elderly human recreational demand is generally large, but due to the insufficient implementation of the enterprise related products and services lack of practice and government policy, resulting in loss of urban elderly population of recreational activities in China, the significance of this research is to provide recommendations for the development of enterprise's marketing strategy formulation and government policy.
Keywords: urban elderly population; aging; recreation demand; questionnaire survey
目 录
摘 要Ⅰ
AbstractⅡ
一、引言1
㈠ 研究背景1
㈡ 研究意义1
二、文献回顾2
㈠ 概念界定 2
㈡ 城镇群体文娱需求的相关研究 2
㈢ 城镇老年群体文娱需求的相关研究3三、研究设计3
㈠ 问卷编制3
㈡ 问卷发放3
㈢ 样本情况 3
四、研究结果4
㈠ 城镇老年群体对文娱活动的认知4
㈡ 城镇老年群体对文娱活动的参与5
五、结果讨论7
㈠ 城镇老年群体对文娱活动的认知7
㈡ 城镇老年群体对文娱活动的参与7
六、营销启示8
㈠ 对企业的营销启示8
㈡ 对政府政策制定的建议9
七、论文总结11
参考文献12
致 谢13
附 录 14
城镇老年人文娱乐需求现状调查
近几年，老年人群地位日趋提高，传统的老年人文娱乐活动已经不能满足老年人的需求，为提高老年人的生活幸福度，社会将目光投向了老年人文娱乐的需求。
一、引言
㈠ 研究背景
中国庞大的老年人口基数，加上快速的增长趋势，人口老龄化已经成为不可逆转的趋势，因此，加强对老年人问题以及养老工作的关注，具有重大的现实意义和深远的历史意义。但由于社会经济条件的制约和认识的局限，长期以来，社会普遍认为养老就是经济上的供养，老人吃饱穿暧、身体健康就是养老的全部内涵。于是，老年人精神状态和文化生活全然被忽视了。
经调查发现，现在很多老人己不再满足于每天看看电视，打打麻将的生活。他们开始追求与时代相适应的精神文化生活，希望政府能组织一些适合老年人的情趣高雅的，集娱乐、知识和自身健康为一体的文化活动，希望能有一个展示自己才能，体现自身价值的社会舞台。通过开展一系列活动开阔视野，丰富生活，消除寂寞感。