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摘要随着传统零售业的地位和职能的转变，自有品牌定制营销策略已经成为零售行业中取代传统营销策略的新兴起的经营策略，并且具有较大的发展空间。通过有效的营销策略克服传统经营理念带来的缺陷，使大型体育零售企业的自有品牌定制在零售市场能够与传统零售企业相互抗衡，成为商业竞争一个新的热点问题。本文以迪卡侬为例，在详细阐述自有品牌定制营销理论的基础上，围绕自身产品及其市场特性，通过研究迪卡侬企业的营销战略为样本探讨自有品牌定制产品的优势。进而说明自有品牌定制营销策略是当今消费品市场中的一个重要的趋势。根据迪卡侬目前在中国市场的情况，找出迪卡侬在营销策略中存在的问题，提出解决问题的有效对策，并在最后提出该现象对我国制造商企业带来的启示。45433
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毕业论文关键词：零售业 ；自有品牌定制 ；迪卡侬
Abstract
With the change from traditional retailing status and function,own brand customization marketing strategy has become a new rising to replace the traditional marketing strategy in retail business strategy, and has a larger space for development.To overcome the defect of traditional business philosophy to bring through effective marketing strategy,the large sports retail enterprises own brand customization can in the retail market and the traditional retail enterprise to contend with each other,as business competition, a new topic.This article take decathlon as an example,described in detail based on the theory of brand customization marketing,around its product and market characteristics,through the study of decathlon enterprise's marketing strategy to explore its own brand of customized product advantage for sample.Then explains the own brand customization marketing strategy is an important trend in today's consumer goods market in the.According to the current market situation in China decathlon,to find out the existing problems in marketing strategy in decathlon,put forward effective measures to solve the problem,and in the end puts forward the phenomenon brings to our country manufacturers enlightenment.
Key words：Retail ; Own brand custom ; decathlon
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
一、引言 1
（一）研究的背景及意义 1
（二）研究思路 1
（三）研究方法及手段 1
二、文献综述 2
（一）国外文献综述 2
（二）国内文献综述 2
（三）研究启示 3
三、自有品牌定制营销策略概述 3
（一）自有品牌定制营销概述 3
（二）自有品牌定制营销与传统营销的对比 4
四、迪卡侬自我品牌定制营销策略分析 5
（一）迪卡侬公司简介 5
（二）迪卡侬自有品牌发展态势 5
（三）迪卡侬实施自有品牌定制营销的优势 6
（四）迪卡侬自有品牌定制营销策略 7
（五）迪卡侬自有品牌定制营销组合 8
五、迪卡侬自有品牌定制营销策略的不足与对策 8
(一)迪卡侬品牌策略的不足 8
（二）迪卡侬品牌策略的对策 9
六、结论 10
参考文献 12
致 谢 13
自有品牌定制营销策略研究-以迪卡侬为例
一、引言
（一）研究的背景及意义
随着经济全球化带来的商业竞争加速了商业集团规模的扩大，零售商业营销的工商模式也发生巨大的变化，其中最具代表性的就是大型企业自有品牌定制的发展。伴随着国民消费水平的提高，广大消费者越来越注重追求产品的个性化和多样化。更有许多人把追求产品的个性化差异当做购买的重要条件，企业为了追求市场效益保持竞争力，采用自由品牌与定制化相结合的营销战略。