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    摘要本文的主要目的是得出消费类电子产品的购买动机，进一步了解市场需求，观察消费者的心理活动。购买动机模型的最初假设是包含求实动机、求廉动机、求美动机、求名动机、求新动机、求同动机、惠顾动机、娱乐动机八个动机，通过设计心理量表并对消费者作问卷调查。使用量表项目分析调整量表中的题项，再结合信度分析剔除不必要题项使量表达到高可信度。本文利用信度高的量表进行因素分析，最终得出购买动机的修正模型，并结合实际将消费者购买动机命名。修正后的模型中包含的购买动机有赶潮流动机、求廉动机、娱乐动机、求同动机、惠顾动机、求实动机这6种。最后对问卷中的其他数据作频数分析、单因子方差分析、t检验，使购买动机与消费者个人特征结合，证实了不同年龄段、性别、婚姻状态、个人娱乐时间的消费者群体所产生的动机有所区别。45588
    [毕业论文关键词]：消费类电子产品；购买动机；因素分析；信度分析
    Abstract
    The main purpose of this article is to gain the consuming motivation of Consumer electronic products and get to know further about the market requirement as well as detect what consumers are thinking of. The original hypothesis of consumer motivation includes realistic motivation、for low motivation、beauty seeking motivation、fame motivation、innovation motivation、conformist motivation、patronage motivation、entertainment motivation, totally eight kinds of motivations which are according to the questionnaire within the survey. It uses questionnaire analysis to adjust question in the questionnaire, in addition, combined with the belief analysis to delete some unless questions so as to enhance the quality of the questionnaire. This well belief scale is used for factor analysis in order to produce the final result of the revised consuming motivation model which will be named in combination with physical truth. The revised consuming motivation model contains following fashion motivation、entertainment motivation、realistic motivation、for low motivation、conformist motivation、patronage motivation. At last, data is used for frequency analysis、single factor analysis of variance、T test which combine consuming motivation with consumer personal characteristic. It demonstrates that different comsumer groups differ their age, sexuality, marriage status and personal leisure time, these four factors make a difference towards comsumer motivations.
    [Key Words]：Consumer electronic products；Consumer motivation；Reliability analysis；Factor analysis
     目   录
    摘  要I
    ABSTRACTII
    1. 绪论.1
    1.1 研究背景    1
    1.2 研究目的    1
    1.3 理论基础及文献回顾     1
    1.4 论文创新点    3
    2. 研究设计.3
    2.1  购买动机模型假设    3
    2.2  购买动机的相关假设    5
    2.3  问卷设计及调查实施    6
    3. 量表分析.6
    3.1  量表项目分析    7
    3.1.1  决断值    7
    3.1.2  同质性检验    7
    3.1.3  信度检验    8
    3.2  因素分析    9
    3.3  消费者购买动机模型修正    13
    4. 数据分析13
    4.1  频数分析    13
    4.2  假设检验    14
    5. 结论21
    参考文献24
    致    谢25
    附录 .26
     消费类电子产品消费者购买动机调查分析
    1. 绪论
    1.1 研究背景
    自改革开放以来，中国的电子消费产品的需求逐年上涨，从改革开放年代兴起的“三大件”到现在的高科技化消费类电子产品，人们对产品的追求也在改变。随着我国电子产品行业日渐成熟的市场，长虹、联想、康佳、华为、中兴等企业崛起，加上外来品牌的冲击，消费者的选择余地大大增加，对电子产品的质量、功能、创新技术等要求也严格了。
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