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摘要随着社会的发展，电子商务水平的不断升入化，团购项目的兴起。在人们生活水平变好的过程中，汽车团购也开始渐渐地发展起来。不同的汽车团购媒体平台也随之发展起来。南京车主之家就是在这过程中发展起来的一个优秀的互联网媒体，并且在南京地区获得一定的市场占有率。这种市场占有率就是依靠其市场竞争力。46359
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本文主要通过对南京车主之家的发展进行分析，然后利用波特五力模型对供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力这些外部环境威胁的的分析；以及利用SWOT进行对自身内部优势，劣势，机会，威胁的剖析展开论述。最终得出，南京车主之间在南京地区之所以得以发展，其市场竞争力的优势在哪些反面。同时，根据南京车主之家目前的一些劣势和不足，给出现在和未来发展的可行性建议。
毕业论文关键词：市场竞争力；波特五力模型；SWOT分析
ABSTRACT
With the development of the society, the level of e-commerce to change continuously, the rise of group-buying projects. In the process of get better people's living standard, automobile group also began gradually developed. Different car buying media platform is developed. Nanjing, the owner of the house is in the process developed a good Internet media, and to obtain a certain market share in nanjing area. The market share is relying on its market competitiveness. In this paper, through the analysis of the development of nanjing owner's home, then using porter five models of the supplier's bargaining power, buyers bargaining ability, potential competitors into ability, ability to substitute for replacement, now the competition ability of the external environment in the industry competitors threat analysis; And use the SWOT to its internal advantages, disadvantages, opportunities and threat analysis. Ultimately, nanjing in nanjing area are to develop between owners, the market competitive advantage in what opposite. At the same time, according to the home of nanjing owners currently some disadvantages and shortcomings, the feasibility of the present and the future development are given.
Key words: market competitiveness; Porter five model; A SWOT analysis
目 录
第一章 团购的发展状况 1
1.1 团购行业发展概况 1
1.2 中国汽车团购形式及网站发展情况 2
第二章 理论概述 4
2.1 市场竞争力含义 5
2.2 波特五力模型 5
2.3 SWOT分析法 5
第三章 车主之间团购网站现状及竞争对手状况分析 5
3.1 车主之家发展史简介 6
3.2 南京地区与车主之家相类似的网络媒体概况分析 7
3.2.1 团车网 7
第四章 根据波特五力模型和SWOT分析法分析市场竞争力 8
4.1 根据波特五力模型分析南京车主之家外部竞争力 9
4.2 根据SWOT分析法分析南京车主之家内部的市场竞争力 12
第五章 南京车主之家汽车团购项目的发展建议 13
5.1 现阶段建议 14
5.2 未来发展建议 15
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 团购的发展状况
1.1 团购行业发展概况
中国市场交易的发展，从最初的人与人的商品交换，实体货币的买卖,随着西方互联网产业的迅速的发展，互联网迅速成长也引领电子商务的发展。使得商家与用户之间的距离由实际的路程转变成只要通过手指点击的“零距离”。因为互联网的发展减少了租用店铺的成本，商家在网络店铺的发展过程中愿意把部分的利润留给客户。同时为了能够让更多的客户参与其中兴起了团购，所谓的团购就是在网络的基础上兴起的一种新型的团购商业模式，企业通过互联网络媒体来聚集一定的客户数量。商家推出优惠价格购买或使用第三方公司的物品、优惠券或服务，卖家薄利多销，买家得到优惠，节省金钱，同时也是互利共惠的营销方式。我们所看到的互联网上的团购网站的消费者，就是来自全国各地互相之间a都不熟悉的人群，利用互联网的这种能够聚集众多的消费者的能力，使客户们能够集聚起来，以此让手中有砝码能够同商家进行价格的商榷，最终能够获得最满意的价格。聪明的商家凭借薄利多销的一个商业原则，给予团购平台一个低于正常的零售的价格，同时为了长期的发展给予消费者在单独的购买过程中获得不了的更加优质的服务和不一样的消费感受。