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     1.2 研究内容

    本课题主要是基于群体经济下的电商海外代购营销策略研究,首先分析国内海外代购服务的现状、问题和趋势,对海外代购可能存在的问题,例如优势、问题、政策等进行文献搜索收集及调查,通过聚美优品“极速免税店”单案例分析,研究其在STP及4P模型下的营销策略,结合市场营销、电子商务营销策略等知识,研究电商海外代购的营销策略,找出更加良好快速发展的模式,为电商海外代购经营者提供参考,使其更好的把握用户的购物倾向,在代购行业被需要程度上制定相应的营销策略,提高企业的效益。

     1.3研究需要解决的问题

    (1) 什么是海外代购

    (2) 为什么需要海外代购

    (3) 群体经济对海外代购的影响

    (4) 一般的海外代购所存在的问题

    (5) 目前国内外海外代购有哪些形式

    (6) 分析什么是最主要的影响海外代购市场接受度的因素

    (7) 如何提高消费群体对海外代购的接受度

    (8) 海外代购的营销策略有哪些

    (9) 可以借鉴国外哪些先进的营销策略理念

    (10) 未来的海外代购会有什么样的趋势

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