-
8
- 上一篇：连锁零售业发展竞争分析+SWOT分析
- 下一篇：海尔企业互联网的个性化营销研究
（三）在城市文化品牌建设中片面重视城市经济的建设 8
（四）品牌建设中产业发展不够多元化 9
五、应对西安文化品牌建设中存在问题的对策 9
（一）统一规划，协调实施 9
（二）注重城市文化宣传，提高西安市各个方面的品牌影响力 9
（三）统筹兼顾，促使经济建设为城市品牌塑造提供正能量 10
（四）产业多元化发展，共同建设西安市文化品牌 10
参考文献 11
致谢 12
西安市城市文化品牌建设研究
前言
中国正在处于一个飞速发展的时代，各个城市之前的发展都存在着各自的差异，其中最主要也是最重要的一个差异便是城市文化品牌的运作。一个城市具有本身特别的精神气质和文化品，是很有卖点的，而城市独特的文化品位和精神气质就是城市形象的表现。有史以来长安都是帝王都，西安拥有着7000多年文明历史，3100多年建城史，1100多年定都史，作为华夏四大古都之一，中华民族和中原文明的起源地之一，在如今的中国激烈城市竞争中树立了自己独特的城市文化品牌是很值得去借鉴的。
一、城市文化品牌
（一）城市文化品牌的含义
城市文化品牌是城市文明象征的特别载体，它是在城市文明生成的历程中逐步被体现出来的。不仅如此，在另外的一方面来说。它同样也代表了城市特别的文化的一种或者多种共同体。它代表了一座城市的形象，也体现了一个城市的精神，彰显了城市的特色。从改革开放到现在，日趋成熟的文化市场带动了许多文化利益相关体的发展，其中就包括了城市文化。城市文化资源的酌情利用是一个紧要课题。那么筛选出符合地方特色的文化资源，并在此基础上建立、完善独特的城市文化品牌是城市发展的首要课题[1]。
一个城市的发展离不开城市各个方面资源的应用，那么利用这些资源去建立一个独具特色的城市的品牌，形象以及文化氛围是整个城市经营的重中之重。何谓城市品牌，从专业的角度上来说，它可以分为：市容市貌整改、产业构造调整，城市品位与形象的双重提升等等方面。
本文认为，城市文化品牌简单来说便是城市的另外一种独具自身特色的名称。是具有本城市发展特征的一个特殊符号载体。如北京称为政治城市，上海称为经济城市，那么西安便是一座文化城市。西安有许许多多特殊的名称，就本人看来，最具有代表性的便是古长安、十三朝古都、大唐盛世、丝绸之路的起点。
（二）品牌建设的含义
品牌建设指的是品牌自身的品牌策划、推广,源^自#751L文W论/文]网[www.751com.cn、维护活动和努力。品牌建造的利益代表者和首要组织者是品牌持有者（品牌母体），参与者蕴含了品牌的所有的接触点，囊括消费者、合作伙伴、渠道甚至是竞争品牌。品牌建设包括品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户发展、媒体管理、品牌管理、营销活动、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
品牌建设的主旨就是在消费者的心中树立起企业优秀的形象，就能够抬高企业的知名度与信誉度。
品牌建设也存在四条主线：首先要使得品牌具有可识别性（品牌识别），其次优选最适合的品牌（优选品牌），接着就是要扩大品牌的宽度（品牌延伸），在以上的基础上形成品牌资产[2]。