耐克公司虚拟经营策略分析

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摘要：虚拟经营策略作为当代企业快速占领市场份额的利器，已经被大多数的企业接纳和承认，也是现如今世界经济快速发展中必不可少的一种策略。然而，我国作为最大的发展中国家，一大批的新兴企业如雨后春笋般的迅猛发展，已逐渐演变成国民经济增长的一支重要分支。随着经济体制的进一步完善，市场经济竞争的日益加剧，经济全球化的进一步深入，这些新起步的企业想要在激烈的市场竞争中求生存日趋艰难。而以缩小成本，共享信息资源，保存核心技术的虚拟经营策略给了我国这些新兴的企业一个发展契机。本文主要通过对耐克公司虚拟经营策略分析，从中得出对于我国企业的有益借鉴，进而促进我国企业的发展。48873

毕业论文关键词：耐克公司；虚拟经营；策略；启示

The Analysis of the Virtual Management Strategy of Nike

Abstract:As the magic weapon of modern enterprise,Virtual management strategy has helped these enterprises occupy the market quickly.It is not only adopted by most enterprise,but also a essential strategy in economic development these days.However,a large number are emerging in the biggest developing country of China,and they have evolved into important branch of economic growth.With the further perfection of economic system,it is quite difficult for the emerging enterprise to survive in the intense competition.And to reduce the cost,share information resources,keep the core technology of the virtual management strategy give a development opportunity to these emerging enterprises.This paper aims to abstract the beneficial reference to our national enterprises by analyzing the virtual management strategy of Nike to promote the development of national enterprise.

Key Words: Nike ;Virtual Business; Strategy ;Inspiration

摘要 1

Abstract. 1

一、虚拟经营概述 2

(一)虚拟经营产生的背景 2

(二)虚拟经营的形式 3

二、耐克公司虚拟经营环境分析 4

（一）耐克公司虚拟经营宏观环境分析 4

（二）耐克公司虚拟经营微观环境分析 5

三、耐克公司虚拟经营策略分析 6

（一）借鸡生蛋（生产虚拟化） 6

（二）抓两端，放中间（重视营销和研发） 7

四、耐克公司虚拟经营策略优势 8

（一）实时经济与零沉没成本 8

（二）有限资源与无穷功能 9

（三）柔性结构与快速反应 9

五、耐克公司虚拟经营策略对国内企业的启示 9

（一）利用虚拟企业管理模式提高企业效率 10

（二）利用自身优势借助虚拟经营策略优势 10

（三）重视产品研发与创新 10

参考文献 12

致谢 13

耐克公司虚拟经营策略分析前言

如今，全球体育用品的竞争较为激烈，“轻资产运营模式”作为体育用品行业的主流模式，作为主流模式耐克公司，捉住了市场的节拍，颠覆了传统市场的模式，开启了新经营模式的新纪元[1]。耐克进入中国市场后，一贯承继着Local For Local 的概念，用先进的技术与理念征服着广大的消费群体，通过不断的产品研发与创新，不断地开发产品的营销策略和营销渠道，成功的跃居世界一流的运动品牌。2013年9月，道琼斯工业平均指数宣布了蓝筹指数新变动指数，耐克成为了道指成分股的新血液。耐克公司取得如此的投资回报让我们清晰的认识到耐克对于虚拟营销和技术创新的重视。这对于缺乏核心技术的中国企业而言，通过分析耐克这一高端运动品牌的营销策略创新的途径，借鉴和吸收耐克公司的创新理念，走出一条创新发展之路,源^自,751"文'论.文]网[www.751com.cn，具有重要的实践意义。本文通过对耐克公司虚拟营销经营的研究，为我国企业与品牌销售者提供具有参考和实用价值的营销经验和方法，对于我国企业的发展具有重要的借鉴意义。