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摘要：农业是国家的经济命脉、立国之本，所以发展现代化农业是一个必然的趋势与方向，只有保证农业的基础地位不动摇，国家才能建设，经济才发展设，社会才能稳定。而在现今世界经济发展大趋势之下，农产品品牌建设策略则是实现农业现代化的一个必然选择和必由之路。建设农产品品牌，对于如今的农产品市场来说，已是一个屡见不鲜的现象。但是，如何把一个农产品品牌做大、做好、做强，则是需要我们认真思考和探究的问题。本文主要以葡萄酒行业的新兴品牌“延怀河谷”为例，从这个品牌的建设历程中的方方面面来剖析如何把“延怀河谷”这个品牌做大、做好、做强的，是如何把它推出国门、推向世界的。48882
毕业论文关键词：农产品；品牌；品牌建设
Study on The Brand Construction of "Yan Huai River Valley"
Abstract：Agriculture is the lifeline of the national economy, our country, so the development of agricultural modernization is an inevitable trend and direction, only to ensure the position of agriculture as the foundation of the economy will not be shaken,countries will be able to build up the economy development design, the society can be stable. Under the trend of world economic development, the strategy of brand building of agricultural products is an inevitable choice and the only way to realize agricultural modernization.Construction of agricultural products brand, for today's agricultural market, it is a common phenomenon. However, how to make a brand of agricultural products bigger, better, stronger, it is necessary to seriously think about and explore the problem. This paper mainly to emerging brands of wine industry "extension of the Wye Valley as an example, from the history of the construction of the brand to analyze how the Yanhuai Valley" the brand bigger and do a good job, and stronger is how to put it out of the country, advance towards the World.
Key word:Agricultural Product；Brand；Brand Building
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、品牌建设理论概述 2
（一）品牌建设的概念 2
（二）农产品品牌建设的意义 3
（三）现今葡萄酒市场的需求与动态 4
二、“延怀河谷”品牌介绍及其发展状况 4
（一）“延怀河谷”品牌介绍 4
（二）“延怀河谷”这地理位置和历史条件 5
（三）“延怀河谷”发展现状 6
三、“延怀河谷”以往的品牌建设存在的问题 7
（一）“延怀河谷”以往品牌建设行为 7
（二）“延怀河谷”品牌建设中存在的问题 7
四、促进“延怀河谷”品牌建设的对策 10
（一）成熟的企业品牌建设意识 10
（二）得天独厚的品牌建设依托 12
（三）精准科学的品牌建设定位 13
参考文献 15
致谢 16
延怀河谷”品牌建设问题研究前言
随着我国农村经济体制改革的不断深入以及农业经济的不断发展，农产品短缺时代已经结束。农产品买卖双方的市场地位已有所变化，消费者越来越成熟理性，农产品销售难现象突出。市场对农产品品牌化的要求显现出来，农产品品牌建设越来越受到生产经营者和地方政府的关注。加强农产品品牌建设，是推进农业结构调整的有效途径，是破解农产品卖难、滞销，促进农业增效农民增收的重要途径，对加速推进农业标准化、产业化、国际化具有重要现实意义。奚国全、李岳云较早地提出：随着国际经济一体化趋势日益加强，国内外农产品市场的竞争也日益激烈。实施农产品品牌战略，有利于提高农产品的市场竞争力，有利于进一步开拓国内外农产品市场，有利于提高农产品生产利润，有助于推动我国高效、优质农业的全面发展。