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摘要电子商务是借助信息网络技术，以达成商品交换为目的的商务活动，是传统商业活动在互联网上得以实现的具体体现。而电子商务的发展离不开良好的经营策略。电商平台需要根据不同的市场环境，来制定合理的经营策略，从而打开市场、稳定用户，促成自身的良性可持续发展。本论文对电子商务经营策略进行探讨，以京东商城为例，分析其独特的经营策略，并结合案例，对比分析淘宝、苏宁易购等网购平台的经营策略，总结其经营策略中存在的优劣势，探索电商平台良好经营策略的必备要素。51039
毕业论文关键词：电子商务；经营策略 ；优劣势；要素
Business strategy research of Jingdong
Abstract
E-commerce is the use of information network technology, in order to achieve the purpose of commodity exchange business activities, is the embodiment of traditional business activities in the Internet to achieve. And the development of electronic commerce is inseparable from the good management strategy. Electric business platform need according to the different market environment, to develop a reasonable business strategy, so as to open the market, stable users, contribute to its benign and sustainable development.This thesis of strategy in electronic commerce are discussed, to Jingdong Mall, for example, analysis of its unique business strategy, and combining with the case, comparative analysis online shopping platform Taobao, Suning Tesco and other business strategies, summarize the business strategies in the presence of the advantages and disadvantages, to explore the essential elements of the business platform good business strategy.
Key Words: electronic commerce, business strategy, swot, essential factor
摘要-I
Abstract-Ⅱ
目录Ⅲ
一、绪论5
（一）经营策略定义-5
（二）研究背景5
（三）研究现状5
（四）研究意义6
三、京东商城经营现状分析8
（一）京东商城与其他电商平台在经营策略上的竞争-8
（二）京东商城经营策略间的联系-9
（三）京东商城经营策略的优势9
四、京东商城经营策略面临的问题11
（一）运营资金成本高-11
（二）人员管理压力巨大-11
（三）物流脱节问题11
（四）滥用低价问题11
（五）过度的规模扩张- 12
（六）同业竞争日益加剧-12
五、京东商城完善经营策略的建议和措施-13
（一）完善经营策略的建议13
（二）推进经营策略实施的配套措施15
六、结论17
参考文献-18
一 绪论
（一）经营策略定义
经营策略是企业在竞争的环境中,考量本身的优劣,据以形成优势和创造生存与发展空间所采取的反应。
经营策略具有灵活性，需要结合内部和外部的环境来进行调整。在信息化的时代，市场环境瞬息万变，根据具体情况对经营策略进行调整是经营管理的核心。经营策略就是指在企业的经营管理中，根据所处的市场环境，为实现特定的经营目标而采取的行动、行动方针、方案或竞争方式，是其在追求不表示，为如何界定它与环境的关系进而适应环境，而采取的方式或反应，经营策略界定了目的与方法间的锁链关系，为企业的发展提供方向。
（二）研究背景
电子商务构造了全球性的贸易环境，通信速度的提高，使得企业可以通过互联网与全球的商家、客户进行贸易交流。电子商务的出现和发展，促成了企业经营模式的变革，从起初的单纯在网络上发布产品信息变革成在网上建立起商务信息中心，度过了使用不成熟的电子交易化手段的时期，建立起虚拟市场并完善了供产销环节在内的全部业务流程，实现了电子商务贸易的全球化。同时，它也为企业内部的管理交流提供了便利，员工可以在企业的内联网进行沟通，大大提供了工作效率，进而节约了企业的运营管理成本。