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    在我国政府的优惠政策扶持下,淘宝、京东、苏宁等一大批网购平台飞速发展,源`自*751?文.论/文`网[www.751com.cn共同促成了电子商务成为我国经济发展的新的增长点。然而快速发展的电子商务在给经济发展带来机遇的同时,也带来了新的挑战和风险。因此,如何充分发挥电子商务对经济发展的促进作用,规避其存在的风险,制定并完善其经营策略,也是我们经济研究的重要部分。

    (三)研究现状

    电子商务的不同经营策略,在电子商务的不断发展中应运而生。我国电子商务的发展起始于20世纪90年代初,依托于国家公共通信基础网络,在1998年互联网点在商务开始进入飞速发展阶段。逐步形成了淘宝、京东、苏宁为首,其他平台相继涌现的局面。京东商城在发展过程中综合采用的低价经营策略、售后经营策略、物流经营策略,取得了一定成效,但研究者对上述的经营策略褒贬不一。近年来,国内学者对京东商城的经营策略研究日渐增多,存在对京东商城本身运营策略的深入分析,也存在将京东商城同当当网、淘宝网等各网购平台的经营策略进行比较分析的研究。比如:赵春晖的从“电商价格战”看京东经营策略,刘亚丹“基于4V理论的京东商城营销策略研究”,马立雄,倪杰“天猫、京东和当当发展战略比较研究”,刘悦“京东商城与聚美优品的化妆品营销策略的比较研究”等。

    (四)研究意义

    现阶段各大电商平台的经营策略各有特点,但不乏一些共同要素,而京东商城的发展速度令业界称奇,其经营策略的独到之处引人深思。京东实行的是企业对个人的直销模式,通过抛弃传统的中间环节,有效的降低了产品成本。京东在短时间内取得了快速的发展,得益于京东采用的低价经营策略、优质的售后服务以及完善的物流配送体系,也因而树立了良好的企业信誉和企业形象。通过对大型网购平台京东商城的商品质量的正品保障、售后退换修保障体系等各个层面的分析,来探讨其经营过程,总结成功的经营理念和经营方法,发现存在的缺漏点,提出相应的建议及对策。 

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