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    （二）研究意义本文查阅了相关体验营销的文章，了解了相关企业进行体验营销的情况， 因为在该行业进行的时间比较短， 研究结果只是对体验营销现象的描述，而对顾客在购买产品的时候，产生了什么样的体验感觉，最后对购买意愿产生了什么样的影响，几乎没有学者涉足研究过。所以，本文以体验营销正在蓬勃发展为背景，探索产品和消费者购买意愿的关系。为满足消费者多样化的需求，从他们的体验出发，开展体验营销与消费者购买意愿的数据分析。研究结果对企业改变传统的营销方式、树立企业在顾客心目中的良好形象、激发顾客的购买意愿具有重要的意义。
    二、苹果公司营销环境的现状分析（一）苹果公司介绍苹果公司是美国的一家高科技公司，由乔布斯等人在 1976 年 4 月 1 日在美国成立，总部在加里福尼亚州的库比蒂诺市。苹果公司在高科技企业中以创新而著名，源`自*751~文·论^文`网[www.751com.cn不仅是全球闻名的个人电脑厂商，而且还设计并打造了全新的OSX 操作系统、Mac笔记本电脑、台式电脑和 iPod，于此同时还推出了革命性的iPad和iPhone。苹果公司在全球二十几个国家有四百多家零售店，并且现在数目还在不断的增加，各地的体验店更是数不胜数。苹果公司的产品市场占有率很高，非常受年轻人的推崇，已经成为了时尚新颖的标志。据苹果公司官网发布的 2016 财年第一季度业绩，公司创纪录收入达到 759 亿美元，本季度创纪录净利润高达184亿美元，合稀释后每股收益 3.28美元。而去年同期收入为746亿美元， 净利润为180亿美元， 合稀释后每股收益3.06美元。今年毛利率为40.1%，去年同季则为39.9%。国际销售占该季度收入的66%。
    （二）苹果公司外部营销环境分析1.政治环境苹果公司是一家美国公司，美国作为全球的 IT 中心，近几年虽然承受着经济衰退和金融危机的双重打击，但美国 IT 行业的整体实力并没有受到很大的削弱。美国政府在金融危机的时候，出台了一系列刺激经济的政策，把投资重点放在信息技术和互联网上，在促进经济结构调整的同时也解决了一连串重大的社会经济问题，通过IT产业成功实现了经济的可持续发展。

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