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2.项目目的通过分析对当前钢琴市场的调查与研究,找出波斯特钢琴的诉求点,通过一系列的营销活动来塑造波斯特的品牌形象、 提升品牌知名度及销量。(二)项目工作思路与计划安排1.项目工作思路(1)了解广告主的主要背景、产品特性及业务目标。(2)进行市场研究调查,并根据调查结果,来确定我们对品牌的营销目标。(3)根据市场
现状
、消费者的诉求等分析结果,制定相应的品牌营销策略。(4) 最后,基于以上的思路进程,我们为品牌制定相应的活动方案与创意提案。(5)进行广告效果的评估,力求能为品牌带来认知度、美誉度与销量的总提升。2.计划安排前期工作:2015 年 6 月至 8月中旬,寻找广告主,与其洽谈,了解广告主的主要意图,撰写
开题
报告
。中期工作:2015 年 8 月底至9 月,进行市场调查分析。 10 月至12 月,确定品牌的市场定位与营销传播策略。2016 年 1 月至 3月,根据目标完成活动方案。尾期工作:年 4 月,进行广告媒介的选择与评估。2016 年 5 月,完成终稿。(三)毕业设计自我分析评述1.项目亮点确定了波斯特钢琴的品牌定位,并围绕定位开展了一系列活动,力求提升波斯特钢琴的品牌形象,从而提高销量。
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多品牌战略研究以宝洁和欧莱雅为例
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