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本文从小众产品角度出发，旨在通过探索电子商务和移动互联网下的新型营销方式，结合小众产品传播的特征，对小众产品受众进行深度剖析，从而总结出行之有效的小众营销策略。并以本人在正在创业的淘宝C店“宝岛哥精品机车生活馆”作为案例进行分析，以高端摩托配件这一小众产业作为实践依据，希望能为小众产品提供一个区别于大众企业的相对可行的营销方向，对今后日益主流的小众产业的深入研究具有实际的借鉴意义。
1.2研究内容
1.调查研究目前小众产品特征，电商环境下小众产品营销发展趋势以及消费者特性。
2.结合小众产品的特征，对小众产品进行精准营销的必要性进行分析，研究小众产品营销发展趋势与营销环境。
3.以用户为中心，构建小众产品精准营销的理论模型，介绍实施营销的具体步骤，阐述小众营销的过程。
4.理论研究和案例相结合的实证研究，以本人正在创业的小众机车配件四钻C店“宝岛哥精品机车生活馆”的相关营销案例进行定性和定量分析，进一步证实小众产品精准营销模型的可行性。
1.3本文创新点
1.过去的营销模型多具有较大普适性，而对于针对电商环境下小众产品的营销策略和理论比较少有深入研究。本文则通过调研了小众产品的特点，电商环境下小众产品营销发展趋势和消费者的特征。提出了小众产品精准营销理论模型。
2.所选案例为本人正在创业淘宝店“宝岛哥精品机车生活馆”，文中提及的大量措施均亲身经历过实操，相比目前大部分文献的泛泛而谈，本文更具有较强的实用性和借鉴意义。
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