1.3.2研究方法 3
2.1双边市场相关理论研究 4
2.1.1 双边市场的基本含义和微观结构 4
2.1.2 双边市场的界定 5
2.1.3 双边市场的典型特征 5
2.2平台的相关理论研究 6
2.2.1 各种性质的平台 6
2.2.2 统一的平台观 6
2.2.3 主要的双边平台 7
2.3 外卖O2O平台市场具有显著的双边市场性 7
2.3.1 外卖O2O平台的运行主体 7
2.3.2 外卖O2O平台的双边市场性 7
第三章 基于双边市场的国内外外卖O2O平台模式研究 8
3.1 基于双边市场的国内外外卖O2O平台的市场竞争状况研究 8
3.1.1 国内外卖O2O平台市场竞争状况 8
3.1.2 国外外卖O2O平台市场竞争状况 8
3.2 基于双边市场的外卖O2O平台运行主体 9
3.2.1 外卖O2O模式的行为主体:平台 9
3.2.2 外卖O2O模式的行为主体:商家 9
3.2.3 外卖O2O模式的行为主体:消费者 9
3.3 基于双边市场的外卖O2O平台的价值创造 10
3.3.1 外卖O2O平台对于商家的价值创造 10
3.3.2 外卖O2O平台对消费者的价值创造 10
第四章 典型外卖O2O平台案例分析--以饿了么为例 11
4.1 饿了么平台概况 11
4.2 饿了么平台的运行主体研究 11
4.3 饿了么平台模式存在的问题 12
4.4基于双边市场的饿了么平台模式探索 12
4.4.1 价格竞争向服务竞争发展 12
4.4.2 激发网络效应:关系网的增值性 13
4.4.3 发掘新的商业机会:平台生态圈的延展性 13
4.5 案例总结 13
第五章 结论和展望 13
5.1 研究结论 13
5.2 研究展望 14
5.3 研究不足 14
参考文献 15
致谢 16
图表目录
图 1-1 技术路线 3
图2- 1 单边市场的微观结构 4
图2- 2 双边市场的微观结构 4
第一章 绪论
1.1选题背景及问题提出
1.1.1选题背景
随着国民经济水平的提升,中国的餐饮市场不断壮大,呈现出欣欣向荣的发展景象。根据品途网与中国烹饪协会发布的《2015餐饮O2O行业报告》数据显示,2015年一月到九月,全国餐饮收入23071亿元人民币,同比增长11.7%。并表示餐饮市场的年末表现依然强劲。在资本的推动下,中国互联网餐饮市场在2014年迎来了爆发性的增长达到了9.7%,市场规模成几何倍数级快速扩大。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月,网上外卖用户规模达到1.14亿,占整体网民的16.5%,其中手机网上外卖用户规模为1.04亿,占手机网民的16.8%。而另一方面,相比线下高达万亿的餐饮外卖市场空间,互联网外卖渗透率仍然较低,市场潜力巨大。移动互联网的覆盖为外卖平台业态奠定了坚实的用户基础,蕴藏的巨大商业利益使得越来越多的企业加入到外卖平台的阵营中,中国外卖行业发展速度极为迅猛。目前移动端交易已经成为现有餐饮市场下的主要渠道,主流外卖平台移动端交易占比都已经过半,饿了么和美团外卖的移动端交易占比都超过80%。