1997年1月8号,奇瑞汽车有限公司成立,于当年3月开始建设,在2008年改制成功,变为奇瑞汽车股份有限公司。奇瑞,与“cheery”同义,代表着不断进取、追求更高的信念,也可译为非常吉祥,非常如意,代表着祝福。其品牌标志乃奇瑞汽车股份有限公司英文Chery Automobile Corporation首字母CAC的缩写变形,人字化变形的A字象征着奇瑞以人为本、积极乐观、追求创新和乐于分享的正能量,凸显的A又代表了奇瑞追求卓越,勇争第一的信念与信心。
多年来,奇瑞公司的信念一直不变,十几年的挫折与历练,让它从一个在资金、技术、人材等方面都不占主导地位的企业,成为中国自主汽车的前列和代表性品牌,集汽车整车、动力总成和枢纽零部件的研发、试制、生产和销售于一体,是我国国内最大的自主品牌汽车制造企业,和华夏最大的乘用车出口企业,拥有自主研发生产能力[1]。奇瑞公司也不再只有奇瑞,还有瑞麒、威麟、开瑞等子品牌。一直以来不懈地努力,它的声誉也在不断提高,连任了9年的中国自主品牌销量冠军,一口气拿下了中国驰名商标的赞誉、国家科技进步奖一等奖和二等奖,以及《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”评定,在2010年又一次被认为是世界最具竞争力的中国公司之一,2011年品牌价值高达38个亿,第一次进入了中国品牌榜100强当中,众多证据显示奇瑞一直在发展。
自诞生之日起,奇瑞不断地摸索,积累经验,与时俱进,追求卓越,成功地打造了自己的品牌,在广大市场上拥有了自己的生存立足之地。
当然,奇瑞公司在发展的同时,也遭遇了很多波折。当前,自主汽车的市场占有率不断降低,这场变动,不单单波及了处于弱势的公司,前沿品牌包括奇瑞也在内。这是化整为零,返回一个品牌的好机会,奇瑞为更好的发展,正在积极地调整。同其他公司相比,奇瑞公司的知名度和认知度都较高,然而转化率和好感度却较低,转型困难,要生存下去,必须采取有效的措施,行动起来。
三、奇瑞营销策略
(一) 产品策略
品牌是以产品为基础的,它的创设,并不是短期就能实现的,离不开长期的维护和积极地开发,产品的优劣对品牌建立的进程有重大影响。一个低质量的产品,不入人心,产品品牌也必将走不远,走不长久。奇瑞公司有民用品牌的奇瑞,高端品牌的瑞麒,SUV品牌的威麟和低端车品牌的开瑞,产品笼盖多领域,针对不同消费人群,满足了各个细分市场的需求,定位准确,设计新颖,寓意深刻。
现下奇瑞公司实行战略转型,将逐步形成新的产品系列,重点推出艾瑞泽系、瑞虎系、风云系、新QQ系四系列产品。艾瑞泽7是变革后的第一步,向国际化标准和技术靠拢,采用灵性动感水流车身造型技术,加热型特高强度钢板,智能化主动安全系统,简介而沉稳,先进而时尚,安全而又舒适,是全新iAuto技术平台第一款量产车型。瑞虎5是全新iAuto技术第一款瑞虎系列产品,像家一样舒适的设计,智能交通娱乐系统,集安全、娱乐、舒适于一体。风云系主推E3、E5和新风云2,大师风塑车体,后备箱逃生功能,超大仓储,动感家轿,为奋斗一族所打造。新QQ时尚炫彩,超大空间,前笑脸,大眼睛,可爱憨厚,看一眼就爱上它。每款产品各有特点,都有其独特魅力。在安全上,更是做了很多冲撞实验来证明,并且提供了相关照片,直接而有力。调整后的银色钻石般的标志,更是奇瑞过硬的产品质量的代表和象征。