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消费结构多样化需求 12
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3. 对时尚潮流消费的追求 13
4. 从众消费心理 13
六、 调查问卷分析——杭州师范大学 13
1. 调查研究方法及设计 13
2. 调查结果统计分析 14
3. 调查分析小结 22
七、 建议 23
1. 学生自身方面 23
2. 家庭方面 23
3. 学校方面 24
4. 政府 25
八、 总结 25
参考文献 26
致谢 26
附：杭州师范大学网购情况调查问卷 27
一、 引言
1. 选题背景和意义
近几年，我国互联网经济以指数爆炸型迅速发展，并不断影响及改变国民的消费习惯。如今互联网俨然是商业活动进程中不可缺少的一种工具,它创造了网上购物这种新型购物方式，打破了传统购物方式中的例如地域、政治、时间等方面的限制，使人们能快速便捷地进行商品信息搜集和购买活动。
随着国民经济的快速增长以及人们消费水平的不断提高，加之非一线城市网民的增加和网络基础设施的改善，中国网民数量直线上涨。据中国互联网络数据资讯中心（CNNIC）于2016年初在京发布的《2015年第37次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2015年12月底，我国的网民数量规模已达到6.88亿，互联网普及率直线攀升至50.3%，较上一年增长了2.4%。调查显示，网民中学生群体的占比最高，为25.2%，较上一年提升了1.4个百分点。另外，在网购方面，截至2015年12月份，网购用户规模已经达到4.13亿，使用率也已提升至60%，较2014年上涨了14.3%。
网购模式相比于人们的传统消费方式，已为消费者带去了极大的便利。尤其对于现代大学生来说，作为一种特殊的消费群体，他们接受新鲜事物能力强，而且拥有大量可支配的闲暇时间，且空余时间较为零散，加上多数大学校园都离繁华的市区或者商务区较远，使得他们外出消费受到一定的限制。因此，在这种情况下，“足不出户就能买到如意称心商品”的网购优势就在这个群体中很好的展现出来。所以，网购毫无疑问的愈来愈受到大学生群体的青睐。亦使这个群体成为如今网购市场的主力军。源'自-751;文,论`文'网]www.751com.cn
大学阶段是人生阶段中价值观形成的重要阶段，而网络消费价值观又是价值观中的重要组成部分。另一方面，网络消费文化中的消极效应容易导致大学生消费价值观的迷失，造成他们盲目消费的行为，以至给家庭父母带去一定的经济负担，甚至于给整个社会带去恶劣的负面影响。因此，对于这些未来的消费主流群体，重视其消费新变化，引导树立正确的网络消费价值观，不仅对大学生的健康成长、保持心理健康、实现自身的全面发展等方面有着重要的意义，也将对整个社会消费行为的正确引导起到良好的示范作用。