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摘 要：随着经济的发展，旅游业与农村的不断融合，农村各方面基础设施建设不断发展，休闲农业成为拓展农业多功能性、促进资源高效用、满足新兴消费需求的朝阳产业。但是，由于缺乏统筹规划，我国的休闲农业发展仍然面临着很多问题。因此，加强对我国休闲农业的研究，对休闲农业的发展有着重要意义。本文通过问卷调查总结出南京六合桃花岛休闲农业存在的问题，并在此基础上，进行分析，提出了完善基础设施，引进专业人才，增强服务意识，科学规划等针对性的营销策略。53906
毕业论文关键词:休闲农业，桃花岛，营销策略
Abstract：With the development of economy, tourism and countryside continuous integration, the construction of rural infrastructure development, leisure agriculture has become the development of multi functionality of agriculture, promote the efficient use of resources to meet the emerging consumer demand rising industry .But due to the lack of overall planning, the development of leisure agriculture in China is still faced with many problems. Therefore, to strengthen the study of leisure agriculture, in our country, has important significance to the development of leisure agriculture. This article through the questionnaire survey summarizes the existing problems of Nanjing leisure agriculture, based on the analysis, proposed the improvement of infrastructure, introduction professionals; enhance service awareness, scientific planning, and other targeted marketing strategies.
Keywords：Leisure agriculture, Peach blossom island, Marketing strategy
目 录
1 引言 3
2 休闲农业概述 3
3 南京六合桃花岛农业休闲景区营销现状 4
4 桃花岛营销中存在的问题 4
4.1 基础设施落后，营销环境不佳 5
4.2 营销推广手段匮乏，专业人才少 6
4.3 缺乏服务意识，服务水平低 7
4.4 缺乏科学规划，休闲项目单一 8
5 桃花岛的营销策略 9
5.1 完善基础设施，改善营销环境 9
5.2 引进专业营销人才，改善营销方式 9
5.3 增强服务意识，提高服务水平 10
5.4 科学规划，丰富休闲项目 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
附录 14
1 引言
近年来，休闲农业已进去一个全面发展的时期。旅游景点增多，规模扩大，功能拓宽，分布扩展，呈现良好发展新态势[1]。随着经济的快速发展，生活质量的提高，我国居民旅游观念发生了重大改变。城市的污染使得传统的旅游方式已不适应人们的需要，而近郊的自然环境越来越被城市生活的人们青睐，休闲农业与乡村旅游把自然、民族传统和农耕文化融入到传统旅游文化中，丰富了旅游业的内涵，参与休闲农业的休闲方式既让人们放松心情又能使人们免受长途跋涉的辛苦，舒缓身心，缓解工作压力，真正达到了旅游的目的。并且休闲农业是将农业的生产、生活、生态等“三生”功能结合于一体的产业[2]，在保护自然环境的同时也可以带动农村经济发展，缓解农村剩余劳动力就业问题，休闲农业是统筹城乡发展，解决三农问题的有效途径和必然选择，换言之休闲农业必将成为中国特色农业现代化建设和农民增收的重要举措。