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    2  禄口巨涛美发客户满意度的评价体系

    禄口巨涛美发店于2010年3月1日正式成立,是南京巨涛美发服务有限公司的一家加盟连锁店。自开业以来一直关注着店铺和服务质量的问题,并没有系统化的关注客户满意度的问题,客户关系管理水平较低。

    为了建立对禄口巨涛美发的评价指标体系,基于评价指标设定的科学性、重要性、可行性、导向性原则,总结前人的研究成果,本文在评价影响美发店客户满意度的众多因素中,将店铺的内部环境归属于环境指标;接待速度、技师服务态度、美发师沟通交流态度等归属于该店的服务质量指标;而优惠活动和总体价格归于价格指标;客户配合度、对美发师的信任度可以归属于客户关系指标;最后客户的整体体验与今后是否向他人推荐因素,可以归属于店铺形象指标。最终形成了包括以客户满意度为一级指标,店铺环境、服务质量、价格、客户关系以及店铺形象5个二级指标和14个三级指标的禄口巨涛美发客户满意度的评价体系(如表1):

    表1    客户满意度指标的设计

    一级指标 二级指标 三级指标

    禄口巨涛美发

    客户满意度(B) 店铺环境指标(C1) 店铺内部环境(X1)

    服务质量指标(C2) 接待速度(X2)

    技师服务态度(X3)

    美发师沟通交流态度(X4)

    具体操作过程和时间(X5)

    服务人员沟通交流技巧(X6)

    外带产品服务(X7)

    价格(C3) 店内优惠活动是否满意(X8)

    价格是否合理(X9)

    客户关系(C4) 客户主动配合度(X10)

    客户对服务人员的信任度(X11)

    客户不满意采取的补救措施(X12)

    店铺形象(C5) 整体体验是否满意(X13)

    以后是否向他人推荐(X14)

    3  禄口巨涛美发客户满意度的调查分析

    为了调查禄口巨涛美发客户满意度的客户满意度,本人设计了一份调查问卷。该问卷共发放了150份,有效问卷147份。本次调查的对象都来自于该美发店的客户,由本人及其他调查人员进行随机抽样选择。通过问卷调查,统计结果来分析影响客户满意度的各个因素。每个指标的得分是从1到5分,分别代表非常不同意到非常同意等5个程度。通过问卷调查进行满意度测试。

    3.1  数据样本特征源/自:751:`论~文'网www.751com.cn

    (1)性别分布

    被调查的147人的性别分布如表2所示:

    表2  性别分布

    性别 人数 百分比%

    47 31.97%

    100 68.03%

    如表2所示,男性47人,女性100人,由于美发服务的特点,男女比例相差很大。

    (2)年龄分布

    147名调查对象的年龄分布如表3所示:

     

    表3  年龄分布

    年龄 20岁以下 20岁到35岁

    (包括20岁) 35岁到50岁

    (包括35岁) 50岁以上

    (包括50岁)

    人数 22 63

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