表2 农产品品牌声望构成因子对应问卷问题
品牌声望 产品声望 价格 Q16-2
包装 Q17-2、Q17-3
产品种类 Q16-5
产品质量 Q16-1、Q18-4
区域产业声望 资源的稀缺性 Q14-1、Q14-2
软环境因素 Q18-3
硬环境因素 Q16-3
市场表现 Q17-1
品牌个性 面子 Q15-2
品位 Q16-4
身份因子 Q19
3.2 研究理论模型的建立和基本假设的形成
针对区域品牌声望的研究,理论文献真的很少,目前相关性的研究不多,本文主要是分析淮安区域农产品区域品牌声望的构成维度,所以在结合淮安农产品品牌的特性的同时,也参考了Aaker、Biel等人的模型分析思路,提出了本文的农产品品牌声望分析模型[ ]。