2.3 网络品牌线下延伸研究
2.4 理论依据文献综述
本文运用市场营销理论,结合我国网络家具品牌的线下延伸实际情况,以林木家具为案例,从产品、价格、渠道、促销等方面制定了网络家具品牌的线下延伸策略。4P理论是在整合营销的概念下在1960年左右由美国麦肯锡教授在其《营销学》中提出的产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)4大营销组合策略。4P理论是从企业角度出发来思考营销策略,它强调的是企业通过生产合适的产品,制定合适的价格,利用一定的传播途径,结合有效的促销手段,把产品投放到市场,从而获得利益的整个营销过程。