娱乐营销有六大特点:源:自'751.·论,文;网·www.751com.cn/
1.互动性: 当下娱乐传播的最大特点是互动性。它的出现适应时代的需求,使媒介高高在上的地位回到群众之中,受众在传播活动中的地位,已经由被动的信息接受者转变为相对主动的、有选择的媒介内容使用者。
2.娱乐性:娱乐营销最基本的就是能让消费者感觉到愉悦,愉悦的感觉长久地留在了对品牌的记忆里,更容易使消费者对品牌产生好感,并能够将愉悦的感觉传播给周围的人。
3.创新性:大手笔的娱乐营销,要想最大化的延长传播效果,必须主动创新,将概念及传播方式层层递进,环环相扣,保证信息的趣性和时尚性,并且以多变的形式保证消费者热情,才能在众多娱乐营销中奏出最强音。
4.持续性:娱乐营销不仅仅是一次性的营销活动,而是让消费者有连续性体验以及在娱乐过程中不断积累经验的过程,使品牌与消费者之间的黏性更强。
5.整合性:娱乐营销的应用实际上是一个多方资源重新整合的过程,产品定位的整合,品牌文化的整合,包装(表现)形式的整合,传播渠道的整合。目前消费者的年轻化,消费观念的碎片化,给营销提出了更高的整合要求。
6.大众化:娱乐营销是落地于大众、平民化的营销方式,换而言之,就是“接地气”。娱乐营销以其互动性让整个社会各个阶层、不同职业、不同年龄、不同性格的人交互在一起。娱乐营销是极容易引起大众参与和传播的方式,也只有通过大众的参与和传播,娱乐营销才能达到其应有的效果。
2.2.3. 娱乐营销的优势
1.在娱乐时代能更好地联系企业和消费者。“娱乐”让消费者有了一种全新的愉快的尝试。消费者由此对企业或品牌的信息会有更多的兴趣,更主动地去搜寻以及尝试。现在的消费者越来越看重“玩”这一特性,更加关注于眼前而不是未来,企业抓住消费者的这一特性,以“娱乐”为媒介,让消费者感受到无与伦比的愉悦感受,会加强消费者对企业的品牌态度,消费者会将企业的品牌当作一个朋友,一个伙伴,与企业形成良好的“关系”。
2.信息渗透更隐蔽。娱乐营销大多作用于消费者的潜意识,让消费者在进行娱乐的时候潜移默化地接受品牌信息,尤其是在影片场景中植入广告,能够结合剧情让消费者提升对品牌的好感度,不知不觉中在消费者的观念里建立起品牌形象。文献综述
3.满足消费者对时尚的需求。现今社会,人们工作压力大、生活节奏紧凑,时尚潮流是一种很好的放松方式以及体验方式。消
费者将从“娱乐”中缓解自己紧张的情绪。“娱乐营销”中包含了时尚的元素,具有时效性的特点,可以满足消费者对时尚方面的需求。
4.资源关联性更强。娱乐营销大多是根据品牌特点与营销目标进行有针对性的策划。相对于硬性广告而言,现在的广告一定是与°娱乐。结合得天衣无缝的,剧情、演员、相关场景、话题、语匀、游戏都要合适,另外需要品牌具有足够的营销传播积累才能发挥应有的作用。而且,多方资源的配合很关键,需要企业进行整合营销传播,以实现与植入式广告相配合、呼应的效果。
5.广告效果更持久。在“关联性”的基础上,在一定场合,比如剧情、演员、相关场景、话题、语旬、游戏再次出现在消费者眼前时,能够让消费者再次想起品牌,巩固品牌在消费者眼中的形象,同时娱乐营销形成的话题被进行多次传播的可能性更大。