(一) 研究的目的和意义
1、 研究目的
随着手机的普及和移动互联网技术的快速发展,利用手机软件进行消费已成为人们生活中的重要选择,在中央大力推进“万众创业、大众创新”的宏观背景下,国内各个领域都顺应需求推出相应的服务软件,以图在激烈的行业竞争中占据有利位置,为此,各公司都制定了适合本行业的营销策略,但是,随着竞争的深入,一些软件被消费者广泛接受,赢得市场,一些无法收到消费者的认可,逐渐被淘汰,形成了强烈的对比。因此,研究手机软件的营销策略,既可以发现其中的亮点,为以后手机软件行业的发展提供借鉴,也可以总结失败的教训,帮助企业在制定软件营销策略时予以规避。本文正是基于此,选择国内发展势头较好的滴滴打车APP的营销策略进行研究,以图掌握滴滴打车APP营销策略的成功点和不足之处,以帮助滴滴打车APP进一步改进营销策略,也为国内各类企业APP营销策略拟定给出建议和意见。源:自*751~·论,文'网·www.751com.cn/
2、 研究意义
(1) 理论意义
由于打车软件兴起和进入国内的时间较短,并且行业发展尚不成熟,在政策上还存在空白点,为打车软件发展提供了巨大的理论素材,当前国内对于打车软件营销策略的研究也相对较少,并且角度单一,对于滴滴打车APP营销策略的研究更是凤毛麟角,因此本文从多角度对滴滴打车APP营销策略的研究能够将有利于创新性的填补这方面的不足,为以后学术界的相关研究提供借鉴。
(2) 实践意义
滴滴打车作为国内打车软件行业的龙头,从公司创立到脱颖而出用了不过五年时间,在这一过程中,滴滴打车APP营销的成功无疑发挥了重要的作用,因此,本文从滴滴打车APP的营销策略着手进行研究,具有两大意义,一是通过对滴滴打车APP的解剖,让人们对其有更加全面和深刻的认识;二是通过对滴滴打车APP营销策略的分析,可以发现滴滴打车APP营销过程中的亮点和不足,并帮助滴滴公司制定相应的措施逐步扩大优势,改善不足,在未来的竞争中取得更大的领先地位;三是在研究的基础上,将研究成果套用到我国打车软件行业,并扩展至创新型软件企业,将大力推广滴滴打车APP的成功营销理念,有效推动行业创新。文献综述
(二) 研究的主要内容和方法
1、 研究的主要内容
本文围绕滴滴打车APP的营销策略进行研究,通过多种方式对营销策略的绩效进行综合评价,全文共分为四部分内容。
第一部分为序言,主要阐述本文研究的出发点、研究的意义和背景,介绍文章采用的主要研究方法,并对国内外相关研究现状进行综述;第二部分介绍营销策略的通体概念,以及国内外学术理论,为后文进一步分析给出理论根据;第三部分利用STEP分析法对滴滴打车APP发展的宏观环境作出分析,利用4P分析法对滴滴打车APP的营销策略作出理论解析,并采用问卷调查法对滴滴打车APP的营销成果进行了调查,用调查结果来分析来反衬其营销策略的绩效;第四部分是通过对上文的总结,得出关于滴滴打车APP营销策略的绩效表现,并就如何发扬优势,弥补不足提出相应的意见和建议。
2、 研究的主要方法
本文在研究中,把营销理论与市场实践高度结合,主要采用以下方法: