影响青年群体低碳旅游行为意向的因素(2)

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1.2 研究目的及意义

低碳旅游这种新兴旅游形式在全球对生态环境的保护以及碳排放的密切关注下逐渐兴起并迅速发展。实施低碳旅游行为的主体是旅游者，旅游者对低碳旅游的参与意愿是直接影响低碳旅游的发展。本文以青年群体为研究对象，采用调查问卷与实地访谈相结合的方式，对其个人属性以及低碳旅游相关问题的想法进行数据收集，运用SPSS17.0分析影响低碳旅游行为意向的主要因素。从得到的结论中针对相关问题提出建议，使得低碳旅游得到更好的发展，从而也积极响应了国家的低碳经济的政策。

1.3 研究内容

本文是在原有的国内外研究基础上，了解到低碳旅游发展现状，动力机制和遇到的问题等知识。2013年联合国世界卫生组织确定新的年龄分段：44岁以下为青年人。之所以选择青年群体是因为他们是社会中消费量最大的群体，容易受到周围人的影响也容易影响周围人，且相对来说接受过系统的良好教育，思想开放观念活跃，社会参与意识强烈。但是一般青年群体的环保意识不强，比如在用水用电上没有老一辈人节约，在平时生活中就比较铺张浪费。所以青年群体低碳意识的提高有助于促进低碳旅游的发展。本文选取的青年群体的年龄阶段为14-44岁[2]。基于计划行为理论建立计划行为理论模型，提出假设并设计问卷。运用SPSS17.0分析处理数据，论证影响青年群体低碳旅游行为意向的主要因素，结合得出的结论提出一些有关建议。

2 理论与假设

2.1 理论基础

2.1.1 低碳旅游的概念

低碳旅游是提倡在旅游活动中减少碳排放量的一种低能耗少污染的新兴旅游方式。旅游业中各项活动对全球变暖，气候不断恶化都很有很大的影响，所以旅游业应该重点发展低碳旅游。低碳旅游是将旅游活动过程中的排碳量控制在环境资源能够承受的范围内，同时做到不降低游客旅游活动的质量，既保护了环境，又享受了旅游的过程。低碳旅游要在旅游生产过程和旅游消费过程中都做到减少碳的排放量[3]。文献综述

2.1.2 低碳旅游行为意向

一个人想要去做一件事，受到很多因素的影响。其中主要有两个关键因素：一个是主观态度，即认知程度，以往的经验，需求感被满足，避害趋利等。还有一个是周遭因素，如周围人群对这件事的看法态度，广告媒体的宣传，还有宗教文化等。这两个因素对行为意向的影响程度并不一定相等，有的人主观意识强，那相较于主观意识，周遭因素占的比重比较少，有些人受到周围影响较大，那主观态度占的比重就比较大一点。一个人愿意对某个行为付出的努力和时间称之为行为意向，低碳旅游行为意向可以解释为：低碳旅游意向是旅游者想要实行低碳旅游这个行为的主观概率和动机。它可以反映旅游者实施低碳旅游这个行为所愿意付出的努力和时间，可以起到一个预测作用。

2.1.3 计划行为理论模型

理性行为理论是由美国学者菲什拜因和阿耶兹在1967年提出，他们主张人是理性的，自身意志可以控制行为的发生，意志直接决定行为；对某件事的认知程度和态度对行为意向有着一定的影响。1985年阿尔兹认为还有很多其他因素会影响行为意向所以在理性行为理论中加入了直觉行为控制这个变量，把它总称为计划行为理论。计划行为理论表明对人的行为意向有影响的因素主要有三个：一是行为态度：是指一个人对某件事或者某行为的喜好厌恶的感觉，态度与行为意向有着正向影响。二是主管规范：认识社会性动物，存在于社会依赖于社会，在做某事或者决定做某事时会收到来自周围人或群体的影响。三是知觉行为控制：个体在执行某个行为时会感受到对其促进或者阻碍的因素，也就是做某件事的难易程度[4]。本文在已有的模型基础上结合实际情况，增加个人属性和低碳旅游认知程度两个变量，进行分析研究