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3 南京市入境旅游的发展现状
3.1 客源市场现状
3.1.1 总体接待情况
从下表一，可以看出南京在2009至2013年这五年间，入境旅游人数在总体上呈现稳步增长的趋势；从下表二分析入境旅游客源市场结构，可以看出在南京市入境旅游者中，以外国人为主，港澳台中以台湾同胞为主，澳门位居末位。台湾市场的主要地位，其主要原因是南京和台湾之间深厚的历史渊源，以及文化脉络上的相似连接之处；外部原因则是因为近年来相关政策的完善，为两地交流提供了便利。
表一 2009-2013年南京市入境旅游人数统计表(万人)
外国人 香港同胞 澳门同胞 台湾同胞 合计
2009 74.40 15.55 1.07 22.44 113.46
2010 86.80 17.10 1.10 25.88 130.88
2011 99.92 19.74 1.26 29.74 150.66
2012 107.73 21.36 1.36 32.26 162.71
2013 38.2 4.04 0.19 9.47 51.9
表二 2009-2013年南京市入境旅游人数条形图(万人)①
3.1.2 洲际市场情况
从下表三可以看出南京在近几年间的入境旅游者不同洲际市场分布情况，各洲人数逐年稳步增加。由于地理位置上的优势以及较大的人口基数，亚洲占据着不可替代的优势，而欧洲仅次于亚洲。该特点与我国入境旅游基本市场结构相对应，也决定了亚洲市场在长时间内将持续作为主要客源市场。欧洲市场和美洲市场属于次要市场，均具有很大的上升空间。
表三 2009-2013年南京市入境旅游洲际市场分布折线图①
3.1.3 主要外国客源国家
下表四是关于南京入境旅游主要外国国家分布情况的折线图，从图中可以看出日、美、韩是主要客源国家，而马、德、新三国旅游者人数持续增加。因此，在发展南京市入境旅游的策略上，可以将马德新三国定位为次要客源国家。在保证主要客源国家的客流量的基础上，针对次要客源国家特点制定出特色化的旅游线路。