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    根据课题研究的需要,本文围绕4C理论中的消费者需求与欲望、消费者成本、便利。沟通四个组成拟定了几个相关问题进行辅助研究,主要针对消费者满意度进行研究[4]。另外,本次“一号店生鲜产品消费者满意度调查”问卷中包括12个问题,均是封闭型问题,。内容涉及调查对象个人统计特征、购物喜好(更喜欢在网上购物还是传统超市)、平均网购消费情况、通过何种渠道了解到一号店网上超市的、选择一号店购买生鲜产品的原因、对一号店的送货速度和质量是否满意、更喜欢一号店用以下哪些促销方式等方面的消费情况和消费行为等。

    调查对象中男性消费者占46.21%,女性消费者占53.79%,性别分布合理;本次调查从2015年4月开始到5月结束,考虑到论文截止日期和后期数据分析难度较大情况,所以调查样本都是一个一个亲自发送到被调查者的电子邮箱中,并亲自确认是否已填。另外在年龄分布上20岁及以下、21-35岁、36-50岁、50岁以上各占16.55%、46.21%、28.97%、8.27%,除了50岁以上的消费者比较少,总体的年龄分布也比较合理。

    4.2  调研数据的计算与分析

    基于问卷样本描述性分析及问题分析。对回收问卷中被调研者信息进行整理统计分析,得出调研样本的特征。

    (1)调查对象的个人统计特征

    表1 基本特征

    性别 人数 所占百分比

    78 53.79%

    67 46.21%

    合计 145 100%

    年龄 人数 所占百分比

    20岁及以下 27 16.55%

    21-35岁 67 46.21%

    36-50岁 39 28.97%

    50岁以上 12 8.27%

    合计 145 100%

        由表1可以看出此次被调查者中有67位男性,占总调查人数的46.21%,女性有78人,占总调查人数的53.79%,由此看出在一号店生鲜商品消费者中女性消费者占有比例比男性高,跟现实中大多是女性购买生鲜的情况相符。而年龄上除了50岁以上的消费者较少,21-35岁的消费者居多以外,其他年龄段的消费者占有比例大致相似。由此看出,在现今这个互联网迅速发展的时代,相比其他年龄段,21-35岁年龄段人群更喜欢在一号店购买生鲜产品。

    (2)消费者的学历情况

    表2 学历情况

    学历 人数 所占百分比

    高中及以下 39 26.89%

    大学专科 25 17.24%

    大学本科 74 51.03%

    硕士研究生及以上 7 4.83%

    合计 145 100%

    由表2可以看出此次被调查者中大学本科学历的消费者占半数以上,达51.03%,高中及以下学历的消费者只占26.89%,大学专科占17.24%,学历特别高居少数,只占4.83%,由此说明本科学历因使用电脑频繁从而导致对网店熟悉,因此所占比例高达68.27%。

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