宜兴竹海风景区游客旅游动机调查分析(3)

菜单

30-40岁 44 15.9

40-55 33 11.9

55岁以上 14 5.1

文化程度初中及以下 28 10.1

高中及职高 57 20.6

大专 69 24.9

本科 103 37.2

硕士及以上 20 7.2

职业状况企业员工 37 13.4

公务员 39 14.1

个体经营户 22 7.9

教师 29 10.5

学生 97 35.1

自由职业 27 9.7

离退休职员 12 4.3

其他 14 5.1

月收入 1000元以下 76 27.4

1001-2000 38 13.7

2001-3000 34 12.3

3001-4000 72 26.0

4001-5000 34 12.3

5000元以上 23 8.3

3.2.2　调查对象的旅游动机及偏好

游客们旅游动机的产生并不是毫无依据的，人们出游的理由各种各样。问卷中列出了20个影响人们出游选择的旅游动机，统计结果见表2。文献综述

从数据中我们可以看到，人们选择宜兴竹海风景区作为休闲地的主要旅游动机是放松心情，减缓压力；接着是欣赏优美的自然景色；其次是陪伴家人；再者是购买旅游纪念品；最后是康体健身。

从调查结果中还可以发现，除了5个主要的旅游动机外，还有另外几个旅游动机促使游客选择宜兴竹海风景区，分别是环境清新、享受自然；丰富阅历、增长见识；体验风土人情；享受当地风味美食；独具特色的民族活动；参与有当地特色的休闲体验活动；了解当地文化；被宣传吸引；宁静舒缓的生活节奏；旅游服务周到。从数据看，平均值的高低代表的便是游客们的认可程度，它们平均值都在3.0以上，表明游客对这些动机都是比较赞同的。

黄波在对旅游动机分类的研究中，将其分为五个层次，第一个层次是放松动机，在这个层次中，旅游者主要是欣赏风光，使身心得到放松和休息；第二个层次为刺激动机，在这个层次中，旅游者通过接触到不同的人、社会文化以及风俗习惯，体验到了新的感受和新的刺激；第三个层次为关系动机，在这个层次中，旅游者通过逃避日常的人和事，结交新的朋友、建立新的关系；第四个层次为发展动机，在这个层次中学者通过学习到新的知识和技能，增加了新的阅历、培养的新的兴趣，发展自我潜能；第五个动机是实现动机，在这个层次中，旅游者借助旅游资源，发挥主体能动性，丰富，改变和创造的精神素质，获得更高的成就，实现自己的梦想和现实[2]。因此可以将以上20个旅游动机归纳为5大层次，而宜兴竹海风景区的游客最主要的旅游动机是放松动机（放松心情、减缓压力；欣赏优美的自然景色；环境清新、享受自然）。源.自/751·论\文'网·www.751com.cn/