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伊利复仇者联盟包装牛奶
“跨界”代表着创新，企业把原先没有必然联系的元素相互组合、相辅相成，让品牌的形象、气质得到提升。不同的元素有不同的特点、不同的气质，将这些元素自由组合并且找到他们的共性，即找到它们的最大公约数，就可以实现利益共同体。因此，企业在选择产品的明星代言人要符合产品或品牌的气质，寻求粉丝个性与产品特质的契合点，让粉丝群体产生好感度。
2015年5月12日《复仇者联盟》影片零点首映前，#复仇者联盟#已经高居微博热门话题榜榜首。然而伊利复联英雄牛奶在首映前就发挥李晨、鹿晗等明星的热度炒作，这让#复联英雄牛奶#一度超越#复仇者联盟#登陆热门话题榜榜首。