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2 研究综述
2.1国内研究现状
2.2国外研究现状
2.3研究方法
本论文主要采取对句容本地居民进行随机访谈、问卷调查和大量阅读整理国内外文献的方式进行分析，从茅山旅游资源的开发，茅山道教文化产业的设计创新，景区的宣传推广以及人才的培养等方面进行探究，并据此设计了调查问卷。调查问卷总共包括10个问题，其中有2个是开放性问题。问卷共发放二百份，实际回收172，回收率86%。运用EXECL2003软件对《关于茅山旅游者调查问卷》中所收集的数据资料进行统计分析，根据结果制作图表，以此更直观的呈现茅山道教文化旅游资源开发的问题并结合访谈给出建议与意见。论文网
3茅山道教文化旅游资源问卷调查分析
3.1茅山景区的宣传方式
调查问卷总共10个问题且含2个开放性问题，结果显示：游客对茅山的了解主要通过网页推广和电视广告，其次为亲友推荐、旅游杂志、旅行社推荐等。其中网络和电视广告是最主要的两个信息来源，这就启示茅山景区的管理者应加强媒体的宣传并积极推广。根据图1显示“亲友推荐”占了20%，这反应出口碑相传对旅游的宣传起到时分重要的作用。因此，景区管理委员会要重视游客建议，提高服务质量，给游客带来好的体验，赢得好口碑。