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摘要：网络广告于1994年出现于美国,1997年传入我国。网络广告的发展经历了波折和坎坷。刚出现时,企业对网络广告并不重视,世界五百强企业对网络广告更是持谨慎态度。如今，网络广告已经成为企业产品营销重要的手段之一，人们对网络广告的认识与接触也越来越多。本论文以腾讯控股有限公司为例，通过分析其以往的网络广告案例，并对消费者对网络广告的态度和行为进行问卷调查，主要以消费者的角度，给出自己的一些思考与建议。9498
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关键词： 网络广告 腾讯控股有限公司 营销策略 消费者 广告
Marketing strategy analysis of network advertising enterprises –Tencent
Abstract：The Web Ads originated in the United States in 1994, and in 1997 it came to China. The Web Ads has experienced a development full of twists and turns. At the beginning, the enterprise did not attach any importance to it and the world’s top 500 enterprises seemed to be cautious about it. Now, the network advertisement has become one of the important means of enterprise product marketing. People are more and more familiar with that. This paper takes Holdings Ltd as an example, through the analysis of the previous network advertising case, and conducted a questionnaire survey on online advertising attitude and behavior of consumers, mainly in the consumer's point of view, some suggestions are given their own.
Key word：Web Ads； Marketing strategies； Consumer； Advertising； Internet; Tencent
目录
一、网络广告的概念及其现状 1
（一）网络广告 1
1网络广告的定义1
2网络广告形式的主要分类 1
（二）网络广告的特点与优势 1
（三）络广告运用现状2
二、网络广告的核心竞争力3
（一）网络广告的价值3
（二）网络广告的核心竞争力3
（三）网络广告优势的实现4
三、 腾讯控股有限公司介绍5
（一）腾讯控股简介5
（二）腾讯网络广告案例分析6
四、 腾讯控股网络广告营销策略6
（一）植入式营销7
（二）QQ平台个性化品牌营销8
五、几点思考与建议9
（一）思考消费者视角下的网络广告9
（二）给腾讯控股网络广告的几点建议10
751、参考文献14
网络广告企业的营销策略分析
——以腾讯控股有限公司为例引言：
网络广告于1994年出现于美国,1997年传入我国。网络广告的发展经历了波折和坎坷。刚出现时,企业对网络广告并不重视,世界五百强企业对网络广告更是持谨慎态度。然而,网络广告的优势很快为人们所了解,特别是近两三年,网络广告开始真正的蓬勃发展起来。
网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现网络广告所具有的本质特征是相同的。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
虽然就目前的情况来说，网络广告业的发展碰到了许多问题，但随着计算机水的日新月异，网络传输速度加快，上网费用降低，电子货币、网上采购安全性等技术性问题解决后，将有更多的个人和公司成为网络用户。互联网种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机。目前国外许多大公司在网上投入的广告费用正逐年增多。