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摘要：中国的户外休闲产业在经历了一轮快速发展的过程以后，正进入新一轮的战略调整期，从单纯靠扩大规模发展向铸造品牌以价值取向跨越，表现出一种成熟和理智。由于受世界户外运动热潮的影响，以及消费者消费观念、消费行为的改变，尤其是国际户外品牌大举向中国市场抢滩夺点，使我国户外用品企业面临前所未有的挑战。因此本文结合我国户外休闲产业的现状，重点分析了牧高笛户外有限公司的内外部环境和所面临的市场机遇，采用SWOT分析方法，深入分析了牧高笛休闲户外有限公司的竞争优势。在此基础上，运用课题分析和市场分析相结合的方法对我国户外市场进行细分，明确了“牧高笛”品牌的目标客户群并结合牧高笛户外休闲有限公司的实际，探索一套适合该企业的营销模式。同时，也希望能为其他户外休闲企业提供有益的参考。10175
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关键词: 牧高笛户外休闲有限公司;SWOT战略;营销策略;波特五力
marketing strategy of Mobi garden Ltd.
Abstract: China 's outdoor recreation industry has experienced a rapid development process later , is entering a new round of strategic adjustment period, from simply relying on expanding the scale of development in order to cast the brand values across , showing a mature and sensible .Outdoor sports boom due to the impact of the world , as well as the concept of consumer spending , consumer behavior change , especially large-scale international outdoor brands in the Chinese market beachhead wins points , so that our outdoor products enterprises are facing unprecedented challenges.This article combines the status of outdoor leisure industry , the focus of the outdoor Mobi garden Ltd facing internal and external environment and market opportunities , using SWOT analysis , in-depth analysis of the outdoor recreation Mobi garden Ltd competitive advantage.On this basis , the use of task analysis and market analysis on China's method of combining outdoor market segments , defined the " Mobi garden " brand target customer base combined with Mobi garden Ltd practical outdoor leisure to explore a set of the company's marketing model fit.Meanwhile, we hope for other outdoor leisure businesses provide a useful reference .
KeyWords: Mobi garden Ltd. ; SWOT Strategy;Marketing Strategy;Porter's five forces
目录
一、绪论 5
（一） 概念及定义 5
1、 户外运动及户外运动产品 5
2、 户外产业 5
3、 户外运动市场的特点 6
（二） 牧高笛户外用品有限公司 6
1、 公司介绍： 6
2、 品牌定位： 7
3、 品牌发展： 7
4、 品牌核心： 8
5、 品牌特点： 8
6、 主推语： 8
（三）研究内容与方法 8
1、 研究内容 8
2、 研究方法 9
二、牧高笛户外用品有限公司市场营销环境分析 10
（一） 宏观环境分析 10
1、 政治（法律）因素 10
2、 经济（人口）因素 10
3、 社会（文化）因素 10
4、技术（自然）因素 11
（二） 微观环境分析 11
（三） 市场需求分析 12
（四） 中国户外产业现状 12
1、 中国户外产业现状 12
2、 中国户外用品渠道分析 13
3、 中国户外用品品牌类型 15
4、 中国户外品牌竞争现状 15