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图1.1 利用微博推广商品的效果
图1.2 利用微博企业发布的信息类型
（二） 微博营销的研究目的与研究内容
如今快节奏的生活，使得人们更注重信息传递的高效性以及获取信息的便捷性。除了人际交往之外，微博也慢慢发展成为一个生活信息服务平台，微博营销这种营销方式已经慢慢的进入了我们的生活。它区别于传统营销方式的独特性也有所显现，但是作为一种新兴的营销方式，它在很多方面还不成熟，许多人们对微博营销的认识还比较抽象。多数人认为网络营销效果难以监测，这种认知多数是建立在想要取得立竿见影效果的前提下，微博营销不一定能立即产生效果，但一定能在潜移默化影响受众，这对文持品牌记忆力、培养品牌忠诚度有着不可忽视的作用。微博的出现到今天也只有几年的时间，微博营销作为微博发展的产物相对于其他传统的营销方式而言就更不被公众所了解。
通过对微博营销调研与研究，针对微博营销的特点以及商业模式进行全面的分析，把微博营销这种新型营销方式更被人所了解。
在微博用户不断增加以及微博技术的不断发展的大背景下，利用微博营销这种新型营销方式进行营销的个人或企业也会随之增加，但有一部分人使用这种方式营销仅仅看到了它的价格低、便捷的特点，更有甚者完全不了解微博营销，仅仅只是跟风，完全没有认识到微博营销可能带来的不利的一面。希望通过我的研究，能让使用这种方式进行营销的企业或个人更理性的选择营销方式，以最小的投入获得最大的收获，不仅仅是经济上的，更是品牌形象上的收获。
随着微博的火热，既催生出微博营销这样一种网络营销方式。微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。目前国内外已经有了不少微博营销的成功案例，这样成功在某种意义上而言肯定了微博营销的合理性以及其未来发展的广阔前景。正是由于微博营销在一定意义上取得的巨大成功，才把微博影响的价值展现的更加立体化。
二、文献综述
（一） 微博与微博营销的发展
微博，即微型博客（microblog），是一种允许用户及时更新简短文本，公开发布的博客形式，是当下基于用户关系的、最新的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。而在郑娜的《微博营销：我们如何围好这条微博》中，把微博营销界定为“是一种全新的以Web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台。”
随着微博的不断发展，催生了微博营销这一种新型的网络营销方式。微博营销作为一种新型的网络营销方式在中国，目前还处在起步阶段，但在国际市场上，微博营销方兴未艾。微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。
调查显示，世界100个著名品牌中有73个都在微博上有自己的个人主页。在国外，微博的鼻祖——Twitter早就成为了营销推广的一种重要手段。作为较早进驻Twitter进行品牌营销的企业，戴尔可以称得上是这个领域的高手。另外一些知名企业，如全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等，也纷纷在Twitter上开辟营销试验田，并且有所斩获。在国内，随着新浪微博的兴起和走红，这个被称之为“最优秀的蜂窝式营销阵地”的新平台，也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注，并开展尝试进行营销应用。不少企业已经在新浪上开辟官方微博，并安排专门的人员负责管理，与粉丝们紧密互动，积极地推广企业和品牌。凡客诚品、伊利等品牌在微博上进行的营销活动都获得了意料之外的收获。